网络的出现,彻底改变了人们的生活,不管是购物出行,还是娱乐交友,都给人们提供了极大的便利。在参与网络的过程中,五花八门的网络词汇也渐渐走进了人们的视野。网络词汇,是一种伴随着互联网的发展而兴起的一种有别于传统平面媒介的语言形式,多以语音谐音、文字转义、符号象形等形式出现。最早的网络词汇,是网友们为了提高上网聊天效率或是某种特定的需要而采取的文字表现形式,久而久之就形成了特定的语言,比如“稀饭”代表了喜欢,CU代表了see you,“马甲”代表了一个人的多个ID。这些蕴含了网友无限联想能力和创新能力的网络词汇,以简洁明了、生动有趣的形式受到了广大网友的喜爱,发展迅速,其更新速度也十分惊人。

 

近年来,随着互联网的普及与发展网络热词层出不穷,用网络热词抢注为商标的行为也越来越普遍,包括阿里巴巴在内的企业,也申请网络热词作为商标。2014年,阿里巴巴在广告、举办特卖活动等服务上申请注册了多件“双十一”商标。

 

8月8日,巴西里约奥运女子100米仰泳半决赛后,中国游泳选手傅园慧在接受采访时说我已经用了洪荒之力连同她的经典表情包迅速在网络走红,两天后,“洪荒之力”就在国家商标总局注册成商标,涉及功能饮料、食品、体育用品、影视音乐作品等三大类商品或服务。8月29日,王健林在电视节目《鲁豫大咖一日行》中提及“先挣它一个亿”的小目标后引发网络热议,不到一个星期赚他一个亿也被抢注为公司名。而近期新晋网络热词“蓝瘦香菇”也于10月13日在深圳被注册为实业公司,经营范围涉及电子产品、通讯产品、建材、五金交电、纸制品等。

 

据了解蓝瘦香菇出自一部广西网友的网络视频,因广西壮语里面的发音没有翘舌音,没有送气音,于是乎“难受,想哭”结合了南普的调子就变成了“蓝瘦,香菇”,迅速红遍大江南北。

 

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务与其他经营者的商品或服务的标记,给商标命名,除了要符合商标命名的法定要求外,还要遵循易认、易读、易懂、易记、易写,把握特征,突出重点,名实一体,避免自相矛盾,考虑消费对象的心理等原则。

 

在小编看来,抢注网络热词为商标,一方面,表明了企业对热点话题的有效利用,借助热点宣传和推广自身品牌,扩大影响力,这一点,是值得我们交易所和经纪会员机构学习和参考的。但另一方面,小编却以为,商标作为企业最重要的无形资产之一,将在国际经济活动中发挥着举足轻重的作用。利用网络热词抢注商标无可厚非,但建议在注册商标时,还是应该从企业长远经营考虑。


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