近年来,商标持续的市场热度,催生了囤积注册、标价售卖商标等不正当行为,部分市场主体对商标价值和作用的理解逐渐走偏,更有甚者以此为业,用缓解中小微企业商标注册难来粉饰投机目的,主张其从事的是正当商业行为,由此引出“商标投资”。

 

所谓“商标投资”,的确与某些不法经营者以搭便车、傍名牌为目的恶意抢注知名品牌的行为有所不同,“商标投资”有的是提交大量注册申请并囤积由臆造词、非常用词等构成的商标,待价而沽,或是蹭热点抢热词,企图在热点话题创造的商业价值里分一杯羹。但“商标投资”行为是否正当,有必要进行探讨。

 



除了有利可图,“商标投资”的出现有着客观的社会原因。随着社会主义市场经济的发展,市场主体数量不断增加,尤其是电商平台知识产权监管的逐步规范,带来了商标需求的快速增长,部分创新创业主体走上了购买商标的捷径。

 

同时,随着商标注册程序优化、注册周期缩短、注册成本不断降低,在便利当事人的同时,通过注册商标并转让牟利的成本也相对降低。

 

从长远来看,此类行为破坏了依法注册商标、有序使用商标的良好社会氛围,助长了不正之风,加剧了“囤积—转让—防御—注册难”的恶性循环。同时,“商标投资”容易使市场主体消减培育优质品牌的热情,与知识产权高质量发展的导向相悖。

 

我国商标制度以注册取得制为基础,这是由于注册制下商标注册信息充分公开,具有确权效率高、权利稳定性强、便于检索和公示等优势。在兼顾公平和宏观效率的基础上,我国做出了适合国情的制度选择,但这并不意味着不重视商标的使用,更不意味着对使用没有要求。

 

随着知识产权保护网越织越密,打击力度不断加强,“商标投资”的利益链条将被切断。在全社会越来越重视知识产权的大环境下,用心创业,诚信经营,树立知识产权保护意识,制定科学的知识产权战略,依法根据实际经营需要注册申请商标,才是真正的“投资”。