广东知名雪糕品牌“五羊”即将结束与雀巢20年的权属关系。日前，“风行牛奶”官微发布公告称，越秀集团已就岭南知名雪糕品牌“五羊”系列商标转让与广州轻工工贸集团（简称“广州轻工”）签订协议，并授权旗下风行乳业运营。

 

雀巢方面6月17日回应新京报记者称，雀巢已从今年5月17日起结束对“五羊”产品的生产，并将在这个夏天逐步结束对于“五羊”品牌的运营。业内分析认为，越秀此举或在于补齐乳业冷饮短板，为乳业上市做准备。

 

“雀巢运营五羊品牌20余年，助力五羊不断焕新升级。我们亦从中积累了对广东市场和粤式冰淇淋品类的深厚经验，于2021年初推出新冰淇淋品牌‘粤新意’。未来，我们将继续通过‘粤新意’品牌服务广东及全国的消费者，持续拓展这一独特品类，推广粤式美食文化与生活方式。”雀巢声明称。



 

今年3月，雀巢冰淇淋宣布推出子品牌“粤新意”。据雀巢（中国）高级副总裁吉安龙当时介绍，雀巢在粤式冰淇淋品类和广东市场有20多年经验，希望借助“粤新意”这一新品牌将粤式冰淇淋推广至全国。而此次推新前，雀巢主要拥有的粤式雪糕品牌即为“五羊”。从时间节点来看，不排除雀巢推出“粤新意”是为失去“五羊”商标做准备。

 

根据“风行牛奶”公告，由于2021年5月17日前“五羊”系列商标为广州轻工所有并授权广州冷冻食品有限公司（以下简称“广州冷冻”）经营生产，为有序推进“五羊”系列商标转让工作并顺利过渡，各方同意就“五羊”系列商标许可使用给予广州冷冻相关过渡期为2021年5月17日至2021年9月30日。

 

资料显示，五羊雪糕有50多年历史。1999年，广州人民食品厂通过股权转让与雀巢有限公司合作经营广州冷冻食品有限公司，由雀巢中国管理，“五羊牌雪糕”品牌获得保留。天眼查显示，目前广州冷冻食品有限公司由雀巢中国持股约95.5%。

 

一位接近雀巢的人士告诉新京报记者，“雀巢从1999年开始运营五羊雪糕，根据当时合同，五羊商标授权今年到期，所以雀巢会慢慢停止运营，就像越秀集团及其风行牛奶所发的公告一样。准确来讲，不算是雀巢转让五羊商标，或是雀巢剥离五羊。”

 

该人士还称，雀巢运营“五羊”是较为成功的外资企业运营本土品牌的案例，“不像以前一些外资收购本土品牌后，把本土品牌做砸了甚至做没了。相反，雀巢这些年在五羊及其所在的广东市场做了非常多的投资。”

 

越秀集团作为“五羊”品牌新的接盘方，是广州市国资委下属资产规模最大的国有企业，经过36年发展，已形成以金融、房地产、交通基建、食品为核心的“4+X”现代产业体系，控有5个境内外上市平台。

 

根据广州市委市政府决策部署，越秀集团于2019年将食品业作为新增主业，致力于将下属越秀风行食品集团打造成为广州市属食品龙头企业和粤港澳大湾区优质食品供应龙头企业。2020年9月，越秀集团以越秀风行食品集团为主体参与辉山乳业重整项目，并最终将辉山乳业纳入麾下。

 

转让后负责“五羊”品牌运营的风行乳业是越秀风行食品集团下属企业，是华南地区历史最悠久的全产业链乳品企业，也是华南最大的乳品企业之一，拥有90多年历史，目前已形成“北辉山，中长城（长城乳业），南风行”的发展格局。风行乳业此次公告称，“五羊”系列商标与风行乳业同样具有历史底蕴、文化内涵和时代特色，双方将产生互惠互利、优势互补的效果。