从今年3月份开始,就有传闻说椰树椰汁可能要“造火箭”了,起因是有网友发现椰树偷偷申请注册火箭商标。通过查询得到的信息显示,“椰树火箭”商标于今年6月中旬发起申请,目前已经通过初审,正处于公告期内,如无异议的话,将于2022121日获得注册。

 

并且,网友口中的椰树将“致力于造火箭”也是无稽之谈。“椰树火箭”的商标国际分类显示:“椰树火箭”商标申请在了32类,大概率还是用于椰奶、矿泉水饮料这种商品。“椰树火箭”原来已经过初审,近期,椰树火箭的实物图也曝光了,万众好奇的椰树火箭原来长这样:

 



看到这样的造型,确实是与商标有所关联的。众所周知,2021是中国航空年,发射任务接连传来捷报,不免让人心潮澎湃。所以这算是紧跟时事吗?

 

造型虽然变了,但配方还是原来的配方,椰树设计的味道依然没变。立体多维的火箭外形,扁平的拼接大色块,延续了椰树简单直接的设计基调,结合了火箭元素也更加吸引航天爱好者和猎奇消费者的注意力。椰树椰汁除了是设计界的泥石流,在商标界,椰树椰汁的创新也令人震惊。

 

此前,椰树椰汁申请了“从小”“喝到大”商标,同时,在椰树的广告中突出显示了一个身材婀娜的女性身体。椰树承认:此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。因此,椰树后来不仅被工商局批评罚款,还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例。申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

 

虽然营销手段很俗,也曾多次打性暗示的擦边球,但是从知识产权的角度来说,椰树的知产保护意识还是到位的。椰树集团持有近1000件商标,其中包括“椰树”“椰果”“椰油”“海南椰树”等近似商标,涵盖多个品类且均已注册成功。

 

而椰树集团的“椰树”商标早在19991月就被认定为驰名商标,覆盖所有商品或服务类别。