买商标改变华为荣耀手机发展

挡子弹走红非洲

如果说小米的走红是靠着雷军的“三寸不烂之舌”以及“发烧友的热情”,那么华为手机的走红也许得归结于它“挡子弹”的功力。


2016年9月,英国《每日邮报》报道称,现年41岁的西拉杰·亚伯拉罕斯(Siraaj Abrahams),在南非开普敦的住宅外停车时,两名埋伏在附近的蒙面劫匪试图将他拖出车外。亚伯拉罕斯奋力反抗,其中一名距他两米远的劫匪,朝他胸膛开枪。亚伯拉罕斯随后倒地,劫匪抢走15英镑现金后逃之夭夭。


不过,亚伯拉罕斯大难不死,因为胸袋里的手机帮他挡了一枪。这款立功的手机是华为P8 Lite 智能手机。


值得一提的是这并不是华为手机第一次在非洲替人挡子弹了,在这之前一名研究员在进行田野作业时,被人枪击却安然无恙,事后发现是其华为平板电脑挡住了夺命的子弹。这件事情不仅让华为名声大振,也让中国品牌在非洲的形象有了很大的改善。


有趣的是,有人为了验证手机是否真得能挡子弹,专门拿iPhone、三星、黑莓手机进行了实验,结果这三款手机都被击穿了。


网友戏言,不能挡子弹的手机不是好手机!

 

华为荣耀与小米的恩怨


2013年11月,华为董事余承东在微博透露,华为将推出新的荣耀手机,并且荣耀品牌将从华为独立出去,原因是为了避免对华为品牌造成影响。其实在这之前,华为的手机战略并不算成功,销售量也不如预期。而当时的小米手机可谓是顺风顺水,华为为了能更好地狙击小米,必然需要甩掉华为品牌带来的一系列包袱,采用更激进的手段,于是为了不影响华为品牌,荣耀选择了独立,换掉了logo。


然而在推出荣耀之前,却有一个鲜为人知的小插曲,正是因为这个小插曲才有了现在的荣耀手机。


买商标涅槃重生


从华为公司注册荣耀商标的申请书上,我们大致可以判断在2012年初的时候,华为就已经在为这个独立品牌做准备了。只是很不幸,商标被驳回了,在商标局出具的商标信息中,我们可以看到华为公司申请的第9类荣耀商标在商标流程中提示“开具优先权证明”,换句话说当时荣耀商标已经被人注册成功了。那么这个神秘的注册人是谁呢?


小编在查询后发现,最早注册该商标的是一家叫做北京花旗资讯数码科技有限公司,也就是大家熟知的“爱国者”。而据商标数据中显示,该商标还被撤三过,但是最后华为公司是从爱国者手中将此商标买来的,这也就是说撤三并没有成功。至于华为公司花了多少钱从爱国者手里买下了“荣耀”商标,恐怕只有当事人知道了。


不过也正是由于华为公司买下了“荣耀”商标,才使得荣耀手机团队能够放开手脚地与小米竞争,并且在手机市场趋于饱和的情况下,还能保持不错的销售量,并且荣登2016年天猫双十一手机销量冠军。


试想,如果当时华为公司继续进行驳回复审或者是改商标(在荣耀品牌独立前,荣耀手机已经推出过三款了),也许不会有今天的荣耀吧。大公司尚且有精力财力去诉讼,但中小企业呢?与其在产品出来之前还在等待商标注册成功的通知,不如提早买一个商标来得划算!