还记得《战狼2》票房节节升高之时,因为多次出现茅台的身影,而被误认为茅台是赞助商。后来吴京正面回应称,茅台不是植入广告,是想宣传国货,让世界见识到真正的中国制造。

后来,茅台公司的老总特意给吴京写了一封感谢信。


      《战狼2》似乎让茅台从众多白酒品牌中再次脱颖而出,巩固了它一直宣扬的“国酒地位”。然而这一事件,并不能给它的国酒茅台商标带来任何实质性的进展。

众所周知,《广告法》明确规定,不能在宣传用语带有“最”、“极”等极限词,防止误导大众,所以一直以国酒宣称的茅台不得不改了广告词。而他最大的野心国酒茅台商标,仍旧是无法注册。

1、2017年1月,国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。这是自2001年9月份开始申请注册“国酒茅台”商标以来,第9次申请失败;

2、2010年,茅台同时在33类中申请注册4个商标,2012年7月,国家商标局官网发布的初审公告显示,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。

      消息经披露,包括五粮液、汾酒、泸州老窖等酒业品牌联合向国家商标局递交反对“国酒茅台”商标注册异议书,反对“国酒茅台”商标注册。

据说国酒茅台被驳回的原因有以下三个方面

1、“国酒”字样会误导消费者的白酒认知;

2、“国酒”字样会损害其他酒企的利益,不利于行业的健康发展,会导致行业的不正当竞争;

3、国家工商总局商标局发布最新规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。

      从国酒商标之争,我们可以看到,一个简单的商标,背后是各个企业的明争暗斗、稍有不慎,就会给自己企业带来无法挽回的损失。所以企业一定要早早做好商标战略布局!