2017年度网友心中的流行语的总结又出炉了,依次是“freestyle”、“扎心了老铁”、“贫穷限制了我的想象力”、“你的良心不会痛吗”、“惊不惊喜,意不意外”、“请开始你的表演”、“还有这种操作”、“尬聊”、“戏精”、“皮皮虾我们走”。

众所周知,网络热词的特性是传播范围广、传播速度快。如果企业懂得借势营销,凭借网络热词的力量,可轻松做到一夜成名,红遍大江南北。

正是基于网络热词拥有推广力度大、宣传费用少的优势,目前企业或个人将网络热词注册商标的行为越来越普遍,但如果你不注意一些细节,是无法注册成功的。


但今年有些不同,仅有freestyle和皮皮虾获得了商标注册者的青睐。

对freestyle进行查询,可以查到141条记录。但令人惊讶的是,这141个商标中,绝大部分都是在“freestyle”成为网络流行语之前申请注册的。而“扎心了老铁”可以查询到3个“扎心了老铁”商标、4个“扎心”商标、42个“老铁”商标。其中,部分“扎心”和“老铁”商标的注册时间早于短语流行时间。


其他的流行语都因为缺乏显著性等原因,没能成为商标。那么,流行语要成为商标,需要注意什么呢?


1.合法性

网络热词也要遵守《商标法》!


申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突;


申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。


所以说,例如"怼他"、"脑残"、"屌丝"等等皆因内容夸大低俗的词汇就不要想了。


2、显著性要求

根据《商标法》第十一条:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册;


往往很多网络热词本身就是普通日常用语,缺乏独创性和显著特征,所以难以通过审查获得注册。


3、近似性要求

我国的商标注册采取申请在先原则。如若两个或者两个以上的申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,商标局受理最先提出的商标注册申请,对在后的商标注册申请予以驳回;


遵循申请在先原则,旨在维护权利人的在先权利,防止不正当的抢注行为;然而,网络热词的传播途径主要依赖于网络等新媒体,其传播速度和传播范围难以控制,传播主体、传播来源无法确定。


网络热词是一把双刃剑,在这个信息时代,可谓是一天一个样,热度是最不值钱的,影响力稍纵即逝,仅凭一时热度并不能使企业和产品得到长期关注。随着流行度的退散,流行语商标也会处在尴尬的境地。所以,把这些网络热词注册为商标,或把这样的商标作为主商标使用还得谨慎为好。


商标作为企业形象和产品质量的标志,最应该具备的特质是:要经得起时间的考验,岁月的洗礼,如酒一般越陈越香。同时,商标要能够体现企业文化、产品定位和特征,有利于企业长期发展和规划。