答案茶,年初在抖音上意外走红,成为“2018年第一款网红茶饮”,随后,答案茶人气激增,店面排队成为普遍现象。然而,不过短短两三个月后,关于“答案茶”更名为“1314茶”的消息就在网上甚嚣尘上,有网友直接表示不敢相信。为此,1314茶官方针对更名事件发出《告用户通知书》,公开声明已更名为1314茶,这场关于更名的猜测才慢慢落下帷幕。

躲开山寨风还是正面迎战未来发展?


近两天,舆论的焦点从更名事件的真假转至更名的原因?对此,根据相关报道以及1314茶官方透露出的一些信息,可以总结为两大因素。


一是“答案茶”本身具有商标争议,且其爆红已经掀起了一场山寨模仿风。然而,陷入商标之争的1314茶公司却无法拿起法律武器对已经开始混乱的市场进行有效调整,这也是网上呼声最高的一个解释;二是1314茶公司的战略发展调整需求,做品牌升级也好,出于对品牌长线发展的考虑也罢,更名只是其中的一部分。其中,值得一提的是,传“1314茶”已得到A轮资本注入。这意味着,如今,有创意、有人气、又有钱的1314茶将更有信心去做大幅度的品牌升级与战略调整,以便接下来面向市场更精准、更有力地发力!


更名事件带来的反思


在宣布更名的同时,“1314茶”官方表示,还将对消费体验、流程、以及运营管理等等进行全线升级,届时,包括品牌形象设计、店面场景装修,以及针对分店的扶持政策等在内的升级工作都将同步进行。另外,值得一提的是“1314茶”官方特意强调其已重金买下“1314茶”商标。由此看来,历经被山寨后,“1314茶”的商标意识已经加强。


目前,“1314茶”的最新logo已经全新亮相,其图形为一杯倾倒的茶,杯中盛放的既是饮品也是一堆语言符号,一如“1314茶”所表达出来的创意——“一杯会说话的茶”。


答案茶重走喜茶的商标之路,无论是疏忽还是缺少商标意识,重金更名也是无奈之选。可见在创业初期的商标布局尤为重要,别等产品上市以后才发现商标出现问题。