北京故宫,作为中华民族文化的象征,本身就带有符号化的深意。我们在电视剧、电影、纪录片中见到的故宫,总是带着一股神秘、庄严、正统、不可侵犯的威严。

833016

然而,不知何时,故宫却开始卖起萌,在表情包里,我们看到了傲娇的宫小丫,在朋友圈会看到戴着墨镜、唱RAP、玩自拍的朱元璋,戴上了VR眼镜玩游戏的嫔妃娘娘……


足不出户,点击鼠标就能上“故宫淘宝”,买各种来自“故宫的礼物”,体验一把古色古香与现代融合的气息。

1449451038219

甚至各种 APP上也出现了故宫的影子,并且口碑极好,获奖无数。


北京故宫数字影院拥有逼真的虚拟现实裸眼3D屏幕;北京故宫的微信公号发个广告都阅读“10万+”;北京故宫淘宝店里的御前侍卫手机座、尚方宝剑书签和写着“朕就是这样汉子”的折扇都是销量惊人的爆款,北京故宫淘宝店目前的粉丝量已经达到近30万人……不要说北京故宫里面的艺术精品,就连北京故宫工作人员收养的20多只“大内御猫”,都拥有大票粉丝

t01574c4dff92b7135e

这样的故宫谁不爱?!而且它又把自己保护得这么好,一个超级IP,不惹人眼红是不正常。但是故宫在知识产权方面的保护,一个在于它背后靠山的强大——整个中华民族,另一个则是自身注重知识产权的保护。


麦豆在麦知网的麦标库中查询了故宫博物馆已经注册的商标,包括有“故宫贡茶”、“故宫PALACE MUSEUM”、“故宫 御膳房FORBIDDEEN CITY ROYAL KITCKEN”等多个商标。