不知道大家还记得2018年11月份D&G辱华事件吗?目前该话题在微博上还高居不下,讨论超千,阅读超千万。


D&G可是将中国的消费者得罪的不轻,想必D&G创始人一开始也没想到会有这么大的后果吧,现在怕是悔得肠子都青了!



想想在2018年11月份D&G辱华事件之后,Dolce&Gabbana被迫取消了上海大秀、中国的明星模特纷纷拒绝出席其大秀现场、中国区品牌形象大使也解约了......


就因为其品牌创始人的不雅言论,将D&G品牌拉入了中国市场严寒地带,中国消费者纷纷不买其产品,就连其品牌的官方微博也在该创始人发布致歉视频后陷入沉寂。



一切似乎也该结束了,可是D&G并不这么认为,或许是不忍放弃中国这片广大的市场,也或许是想向中国市场示好,在新春之际又“闹妖”了。


中国农历新年之际,D&G推出猪年T恤衫,几款产品上都印有小猪手拿品牌logo以及一摞纸币的图片,一出现瞬间又引发了网友的争论。有网友质疑D&G推出的T恤衫上头印的图案暗指中国消费者“人傻钱多”!



根据D&G官网上查到的T恤衫,价格高达3500元,虽然是国际大品牌,但是网友们表示除非自己真的是“人傻钱多”!


D&G在辱华事件后的首次试水似乎并不成功,虽然相较于之前平静许多,但是网友们与中国消费者的眼光是雪亮的,恐怕不是简单的示好就能挽回的。


看来D&G是该好好的思考一番,如何才能在中国平稳持续的发展了!


2019年新春之际,在中国市场碰壁的也不只是D&G这一家,同样犯了错误的还有Burberry。


为了迎接2019新年,Burberry于2019年1月3日在其官方微博上发布了一组庆祝中国新年的广告大片,取名为“摩登新禧”,还有赵薇、周冬雨以品牌代言人身份加盟。



这组照片还称为“时髦全家福给你拜早年”,背后的深层含义——携手演绎阖家团圆照,互相依偎,亲密无间。可能是因为该照片的色彩缘故,众多网友认为没有一点新年的喜庆,甚至有点诡异。



很显然,Burberry想结合中国新年,突出家庭和睦,这一点的想法很不错,可是又要符合其清冷气质,这么一来,一道“送分题”瞬间变成一道“送命题”,被喷的“狗血淋头”!


不得不说,国际品牌想要在中国混得好、混得开,首先要具备的条件就是一定要足够的了解中国本土文化,其次还要知道中国人的消费心理,不然随随便便结合中国的传统拍出的可能不是温馨篇,而是惊悚片。


就如2018年的品牌跨界,两家企业的联手,一定要有共通性,否则整出来的产品不见得会吸引消费者。所以国际品牌想要在中国发展,一定要尊重中国文化,在适当的产品上加入适当的中国元素才能赢得中国消费者的青睐!


图片来源于网络,侵删


The End


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