提起运动品牌,阿迪达斯肯定是许多人的首选。


自阿迪达斯诞生,就在其旗下各类商品上使用“三道杠”标识,寓意着不断前进、超越的体育精神。至今为止,这个经典logo标志已被使用了70年之久,称得上是世界上最有价值的商标之一。

欧盟裁决:三条纹logo没特色,被判无效!阿迪达斯或将彻底告别“三道杠”?

但是,就在本周三(6月19日),欧盟普通法院判决阿迪达斯的“三道杠”商标无效,原因则是该商标缺乏足够的特色。


对此,阿迪达斯表示很失望,不过该公司表示该裁决只影响了“三道杠”商标,并且还将继续提起上诉。


阿迪达斯历史渊源

我们都知道,阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列performance(三道杠),运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型LOGO)。

欧盟裁决:三条纹logo没特色,被判无效!阿迪达斯或将彻底告别“三道杠”?

其中历史最悠久的就是“三道杠”,可以追溯至二战前。


1920年,德国鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”,开始生产鞋类产品。在1936年柏林奥运会期间,得到向运动员杰西·欧文斯提供鞋钉的机会,结果欧文斯连夺4枚金牌,达斯勒兄弟鞋厂故此一炮而红。


二战期间,两兄弟发生分歧,在二战结束后分道扬镳。阿道夫建立了阿迪达斯,而鲁道夫则建立了“PUMA”(彪马)。

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1949年8月18日,阿道夫以自己名字“阿道夫·阿迪·达斯勒”进行登记,正式成立阿迪达斯。当年年末,阿迪达斯就在自己的鞋上使用了“三道杠”标志,并从芬兰的一家小型体育公司手中买来“三道杠”商标,由此获得该商标的使用权,使用至今。


根据2019年WPP发布的“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名中,阿迪达斯排名第100位,价值133.5亿美元。在Interbrand发布的《2018全球最具价值品牌100强》榜单里,阿迪达斯位列第50名,价值达107亿美元。


“别想用我的杠”

在使用和保卫自己“三道杠”商标权的近70年时间里,阿迪达斯打了无数的官司,以期让任何一家斗胆使用类似条纹标志的服饰生产商知难而退。


2006年,阿迪达斯就曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的条纹系列单品商标侵权。


2017年2月,又将昔日兄弟建立的品牌,也是其竞争对手的彪马(Puma)告上法庭,原因是彪马一款足球鞋两侧使用“四道杠”设计。


除了上述商标侵权案例,阿迪达斯诉讼对象还包括Nike、Skechers、MarcJacobs等。就连电动汽车制造商特斯拉也难逃被阿迪达斯上诉,称其Model 3的“三条纹”车标与其商标近似度高。

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尴尬 “三道杠”被无效

赢了无数场有关“三道杠”商标的官司,如今阿迪达斯尴尬了!


据《华尔街日报》,欧盟普通法院维持了2016年欧盟知识产权局撤销“三道杠”商标的决定。欧盟知识产权局表示,该商标没有任何显著特征,无论是内在的还是通过使用获得的。


该报道援引欧盟普通法院的话称,“三道杠”不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志,而是一种普通的象征符号。


也就是说,阿迪达斯在使用“三道杠”商标70年之久,还以此起诉了彪马、特斯拉、Nike等等知名品牌之后,在欧盟国内将被无效。虽然这只针对阿迪达斯旗下“三道杠”商标,并不影响“三叶草”和“圆球形”商标。

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而对于这一判决,网友们也分为两个阵营,有人为阿迪达斯“打抱不平”,有人觉得这个判决“没毛病”,你怎么看?


总结

小编最后有话说,商标注册需要注意几点:

1、商标注册前要做查询,以排查近似或者相同;

2、商标注册时,除了核心类别,也需要注意将关联、类似服务;

3、商标有文字、图片、声音等等,最好分别注册,方便使用;

4、如果申请的商标,是通过他人设计后获得的,需要注意该设计logo的版权问题。

5、商标注册成功后,一是要做商标监测,二是要保存好使用证据。

*请申请人注意和掌握以上几点,这对于商标有利无害。