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一.平安夜的由来


平安夜,即圣诞前夕,在大部分基督教国家是圣诞节节日之一,同时平安夜也被认为是圣诞老人及其他地区类似人物向好儿童派送礼物的时间。当天晚上,全家人会聚在一起,围绕在圣诞树旁边唱歌,互相交换礼物,彼此分享一年来的喜怒哀乐,表达内心的祝福。在这天晚上都会看到一群可爱的小男生或小女生,手拿诗歌弹着吉他,一家一家的唱着诗歌报佳音。到底佳音队这种节日活动是怎么来的呢?

据说耶稣诞生的那一晚,一在旷野看守羊群的牧羊人,突然听见有声音自天上传来,向他们报耶稣降生的好消息。根据圣经记载,耶稣来是要作世人的王,因此天使便透过这些牧羊人把消息传给更多的人知道。

后来人们就效仿天使,在平安夜的晚上到处报人传讲耶稣降生的消息,直到今日,报佳音已经变成圣诞节不可缺少的一个节目。

 

二.圣诞老人的由来


关于圣诞老人的故事,相信很多流传最广的就是尼古拉斯,他一生最爱帮助贫穷的人家。其中有一次他帮助三个贫穷的少后送他们三袋金子以逃过被卖的不幸。当尼古拉斯偷偷把其中一袋金子送给其中一名女子时,他把金子从其中一个窗户扔进去,恰好掉进景在壁上的一长袜中。于是,将礼物放在圣诞袜子的送礼方法就这样诞生了。


据说平安夜的晚上,圣诞节老公公会驾着驯鹿雪橇满载着礼物准备送点这一年来表现很好的小朋友,他会悄悄地从烟囱爬进屋内,礼物塞在挂在床头的袜子里。所以孩子总会把一条条色彩缤纷的袜子挂在床头,并在袜子旁边放杯热牛奶给劳苦功高的圣诞老人解渴,并送份大礼给自己。隔天每一个小朋友都迫不及待地打开礼,想知道自己得到什么奖励。


到了1822年,一位荷兰传教士把这位伟大慈善家的故事传到美国之后,美国商人更以特殊的行销手法,每年利用这个节日大张旗鼓地宣传广告,大赚一笔,在亚洲的日本及其它各国也群起效尤。因此装扮圣诞老人来庆祝圣诞节的风俗习惯也就渐渐地流行到世界各国了。

 

三.圣诞树的由来


关于圣诞树的来源有很多解释,一个是据说大约在十六世纪,德国人最先把长青的松柏枝拿到屋中去摆设,后来,德国传教士马丁路德把烛放在树林中的枞树枝上,然后点燃,使它看起来像是引导人们到伯利恒的星光,如同二千年前的东方三博士依照天上的星星找到耶稣一般。今日,人们已经改用小灯泡代替蜡烛。


还有一个是,传说在很久以前,有一位农人,在圣诞节那天遇到一位穷苦的小孩,他热情地接待了孩子,这个小孩临走时折下根松枝插在地上,松枝立即变成一棵树,上面挂满了礼物,用来答谢农人的好意。


然而圣诞树真正出现在圣诞节,首先见于德国,之后又传入欧洲和美国,成为圣诞节不可或缺的装饰物。他们通常用五光十色的彩灯、蜡、礼物或天使来装圣诞树,尤其住在美国西北部的人们,因为当地丰富的森林资源,他们会全家人一起去挑选一棵真正的树做为圣诞树。圣诞树的种类繁多,有天然松柏圣诞树、也有人造圣诞树及白色圣诞树。每棵圣诞树上都挂满琳琅满目的装饰品,但每棵树的顶端必定有一棵特大的星星,像征着那颗引导东方三博士找到耶稣的星星。而且在传统习俗上,只有家庭的一家之主才可以把这颗希望之星挂上,旁人是不可以越俎代庖的。

 

四.圣诞节与商标的故事

传统节日名称蕴含着诸多利益与商机,将其作为商标申请注册使用,可以快速被公众所接受并形成品牌效应。但传统节日背后所蕴藏的经济利益,使得节日名称争相被企业或个人作为商标进行申请注册,围绕着节日名称的争夺战愈演愈烈。那么作为外来“节日物种”的圣诞节呢?


麦豆在麦标库中查询发现,确实有不少公司在注册“圣诞节”这个商标,但是除了一家在2004年注册成功后因为没有续展而被撤销外,其他都是在注册申请中或者是被驳回复审。(因为商标审查有6个月的盲区,所以商标数据仅供参考)


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现身说法:传统节日作为商标的利与弊


根据我国现行商标法的相关规定:任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。因此,将传统节日名称作为商标进行申请注册,并未违反我国现行商标法的相关规定。


但我国现行商标法第五十九条第一款规定:注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、符合,或者直接表示商品的质量等特点,注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。而且这类商标其本身作为商标的显著性较低,也就是俗称的弱商标。因此,即使将其注册为商标亦难以进行独占使用,无权禁止他人作为常用甚至通用的吉庆语、节日语正当使用。简而言之,注册成商标的经济价值和品牌效应并不大!


圣诞寻宝记