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前有公司投资不慎资不抵债,将“人民公社”和“江南人民公社”商标拿出来拍卖;今有公司投资地产亏损过亿宣告破产,最终估价50余万元的商标拍出了502万元的高价,令不少人震惊之余,犹如醍醐灌顶。


一个商标的价值快赶上北京五环外的房价了!


根据某司法拍卖平台上提供的介绍,拍卖的系列商标所属公司是一家叫做广东银一百创新铝业有限公司。麦豆在查询相关资料后发现,这家公司是一百集团下的骨干企业,经营范围包括生产经营铝制品,铝型材生产所需的模具等,公司于2016年3月31日正式宣告破产。


破产后,公司旗下的资产被收回国有进行拍卖,其中就包括“金一百”、“银一百”等35个商标。


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咋一看,是不是很普通呢!就好像很多人不明白为什么买一个商标动辄上万一样!这里头的学问大着呢!


一.品牌效应=市场份额


从广东银一百创新铝业有限公司本身来说,成立于2004年,而它的总公司一百集团有着30年的经营历史,公开资料显示年营收有10亿元,也有说是20亿元,从这个字数上来讲,它商标所含的品牌效应就相当于该公司所占的市场份额,买下该商标一定程度上就是买下了它的市场份额。


502万,一点也不贵!

 

二、该系列商标=三十年广告投入


广东银一百创新铝业公司破产的原因是因投资房地产亏损过亿,引发银行集中缩贷,公司资金一下子不能周转,最终导致公司破产。而据公司相关负责人陈诉,“在公司面临信贷缩减危机时,其实企业运营是正常的”。意思就是该公司并不是因为产品质量而导致的破产,所以它的商标所具有的的品牌效应是不贬值的,买下的商标也相当于买下了该公司三十年来的广告投入。


这样一对比,502万你们还觉得贵吗?


三、这类商标注册难度大


很多人选择商标转让的一个很大的因素就是商标注册难度大,参考易名注册老高的分析:根据《商标法》第十一条,仅有本商品的通用名称、图形、型号的或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志是无法注册成商标的。


而“金一百”、“银一百”注册商标的类别中就包含了第三十六类金融物管、第十四类珠宝钟表(包含贵金属)等,再加上现在注册审核的难度加大,申请注册的热门,可想而知想要注册这类商标的难度有多大!


商标是一个企业的无形资产,只要好好经营,有一天它的价值也许会超乎你的想象!就如可口可乐公司总裁说的:即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。


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