“新希望”集团创业于1982年,是我国农业产业化国家级重点龙头企业,拥有中国最大的农牧产业集群,也是中国农牧业企业的领军者,相信亦有不少人喝过新希望的牛奶。

新希望乳业“24小时”商标再次被否,这其中有哪些因果?

2011年,新希望乳业推出“24小时巴氏鲜牛乳”概念,即产品从生产到下架的时间不超过24小时,不卖隔夜奶,之后在新希望乳业主办的第六届“中国好鲜奶·新鲜盛典”上,新希望正式发布了一款只卖24小时的鲜奶新品,并首次提出“芯乳业”概念。


为了打响品牌,新希望向国家知识产权局申请注册了“24小时”商标,却遭否定,不服判定的新希望乳业提起上诉,但依旧败诉了,为什么会出现这种状况呢?


新希望乳业所申请注册的“24小时”商标,指定是使用在牛奶、乳酒(奶饮料)等商品上,法院认为“24小时”容易让消费者理解为对“牛奶、乳酒(奶饮料)”等商品的保质时间、保鲜时间等商品本身特点的描述,而不易将其识别为区分市场提供者标志,所以其并不具备区分服务来源的作用,缺乏商标应有的显著性,容易在产品投放后误导消费者。

新希望乳业“24小时”商标再次被否,这其中有哪些因果?

对此,我们不难看出新希望要注册的“24小时”商标所存在的问题,商标对于企业来说确实是很重要的,像这类描述性的商标,一定要具备商标的显著性才是可以注册,或者说商标经过后面的使用取得了显著性的特征也是可以注册的,因此,求标网不建议大家选择描述性较强和商品无紧密关联的商标注册哦~