乐高英文名LEGO,创立于1932年,公司位于丹麦“LEGO”的商标名称来自丹麦语“LEg GOdt”,意思是““play well(玩得快乐)”。美好的寓意加上简短的名称,很容易成为商标进行使用。成千上万的积木,拼凑出不同的造型,人们对于乐高的喜爱从不会因为年龄的增长而消散。

 



  因为乐高深受大众的喜爱,渐渐就有一些模仿的企业开始出现,试想在这积木拼凑的大环境中分一杯羹,但是原模原样的模仿,还真有一家企业经营的十分红火。226日,上海市人民检察院第三分院对“乐拼”侵犯丹麦乐高公司著作权案提起公诉。

 

  2015年至20194月间,被告人李某雇佣杜某等8人在未经乐高公司许可的情况下通过拆分乐高公司拼装玩具,并电脑建模、复制图纸、委托他人开制模具等方式大量生产复制了乐高产品,涉及47个系列663款乐高拼装积木玩具产品,并冠以乐拼品牌通过线上、线下等方式销售,非法经营数额人民币3亿余元。

 

  因为乐拼的价格相对于乐高来说比较便宜,所以有些意识不强的消费者就开始成为乐拼的忠实粉丝”,据了解,乐高玩具曾于201861日发布了一款新玩具,仅仅一个月之后,市面上就出现了品牌名为乐拼的盗版产品,该产品从外包装到说明书,都与正版乐高几乎一模一样,但其售价仅为正版乐高的十分之一。

 



  2016年,乐高将乐拼告上了法庭院判决乐拼向乐高集团赔偿1500万元人民币,并且移除侵权的乐高标志、移除未注册的「NexoKnights」标志、移除不适当的相关广告文章,并移除在社交平台上的侵权内容。2018115日,乐高中国官方微博宣布,乐高集团在与乐拼(LEPIN积木公司的诉讼中获得胜诉,获赔450万元人民币。

 

  事情到这边就告一段落了,但对乐拼的教训完全不是成为其消停的理由,在之后的几年里,乐平还是照旧模仿,其经营所得甚至远远不只赔偿的数额。但是企业如果一定如此,其实能够取得乐高公司的商标授权许可或许是最正确的方式,不过事情都是如人饮水冷暖自知,乐高也只能尽量做到对商标的保护了。