近日,吉利又申请了多个商标2021年,就申请了差不多300个商标。其实吉利的商标布局战线十分持久,早在1994年,吉利就申请了第一个吉利商标;在2005年,它又申请了轩辕商标;2009年申请了椭圆形加十字星光的商标、英文名为CHEVOO的商标、一双类似翅膀的图形商标等。

 

吉利不仅商标申请的早,商标名称也是颇耐人寻味。它曾申请过一连串中国名马的商标:的卢、大宛、越影、汗血之类。除了名马之外,吉利还申请过星宿商标。而在其商用车系列,吉利专门用十二生肖来命名,可见其思维缜密。



 

另外,吉利旗下的子品牌也给申请了不少商标。近日,吉利汽车关联公司浙江吉利控股集团有限公司新增多个极氪氪金标申请信息,国际分类涉及运输工具、教育娱乐、建筑修理等,目前商标状态均为注册申请中。回顾吉利申请商标的漫长历史,不难发现吉利在商标战略布局中用了以下几种方法:

 

针对性商标战略

企业产品分布类别统一,所有产品都使用同一个商标,也叫做单一商标战略。这种商标战略在创业初期积累知名度,提高竞争力方面有很大的优势,可以迅速获得一定的市场地位,并且,企业可以节省下大笔的推广费。

 

多商标战略

多商标战略包括商标的多名称与多类别。如吉利商标布局于商标的多个类目、多种产品。此次的极氪氪金商标申请于运输工具、教育娱乐、建筑修理等全多个品类,正是采用了这种商标战略。倘若申请45个类目又可以称之为全类别商标战略。

 

母子商标战略

母子商标战略指的是在同一个产品上使用多个商标,其中一个商标是企业形象的体现,叫做母商标,而另一个商标则体现产品功能、特点等信息,是子商标。

 

这种商标战略是出于产品不同的功能特点,同时也为了占领不同的市场。如吉利宝马吉利奔驰所代表的是吉利旗下的汽车,但宝马奔驰二字分别代表了吉利的不同车型、不同配置