企业品牌的创建是一个长期的系统工程,涉及到企业内部和外部的各个层面。


如今,越来越多的企业开始重视品牌的建设。然而在几年前,许多企业在创立初期并没有强烈的商标意识,通常更关注于先开展业务。等到业务逐渐成熟,企业拥有一定的社会知名度后,企业主才开始考虑注册自己的商标。一些幸运的企业顺利注册了商标,投入生产,塑造品牌,生意迅速发展壮大。然而,并不是所有企业都如此幸运。

有的企业发现自己想要注册的商标名称已经被他人注册,或者遭遇了恶意抢注。对于这些企业而言,是选择高价回购,还是重新注册一个新的商标?参考滴滴打车以八千万购买“滴滴”商标的案例,许多中小企业并不具备承担这样的费用。再注册一个新商标的过程通常需要9到12个月(如果注册顺利的话),这将导致产品推向市场的时间延误整整一年。对于时间充裕的企业,等待注册商标是理想的选择。而对于急于进入市场的企业,购买现成的商标则成为了最便捷的解决方案。

拥有属于自己的商标后,企业仍需保持警惕。无论是享有良好声誉的老品牌,还是迅速崛起的新兴品牌,要想在竞争日益激烈的市场中获得持续的竞争优势,就必须不断加强品牌整合营销传播,实施品牌升级策略,使品牌具备个性与活力。肯德基和麦当劳作为全球最大的连锁餐饮公司,不断调整品牌营销策略,从顺应潮流到引领潮流,这两家企业在“相爱相杀”的竞争中不断前进。

在品牌升级的过程中,老品牌们在不断创新,而新兴企业也要重视品牌的重要性,努力打造属于自己的品牌。无数案例表明:品牌就是力量,品牌决定未来!