在如今的电商网购促销活动领域,购物达人们最熟悉的还是阿里巴巴的“双十一”,也正是“双十一”让原本的单身狗专属节日“光棍节”变成了一年一度的网络购物狂欢节。

 

与此同时,刘强东也眼红阿里巴巴的购物狂欢节,也尝试着在双十一时大搞促销活动,直到阿里巴巴把“双十一”注册成了商标,并以侵犯商标权的名义,禁止京东使用双十一的名号来做电商网购活动。无奈之下,刘强东选择把京东诞生日店庆活动越搞越大,结局成就了与“双十一”渐渐齐名的“618”。为了实现自己在年初京东开年大会上说过的“在2021年前超越天猫”的豪言壮语,有一个起码能够跟马云的“双十一”等量齐观的属于京东的购物节至关重要。

 

据消息透露,京东今年的618全民年中购物节除半价促销、秒杀、抢购、满减、满就送等老牌活动外,还出了许多新花样。京东今年的618,不仅联手全球的数十万品牌商和各大电商平台在大搞线上活动,还拉来了全国几万家线下门店以及加入京东开普勒计划的多家企业一起参与,双线齐下全面开花。

 

不仅如此,京东还把人工智能、著名IP等融入进来,玩起了“技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售”五合一,京东集团CMO徐雷表示,全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同,京东在618的角色已经由渠道商转变成了中国零售基础设施的提供商。现在的国内网购促销活动,基本上已经演变成“年中购品质、年底买便宜”了。换句话说,就是消费者618是冲着品质和品牌去的,双十一是冲着便宜和低价去的。不知道马云认不认可这个判断呢?

 

此前,因为“双十一”一词被各大电商平台广泛使用,曾爆出阿里巴巴专门注册了各种“双十一”商标并禁止其他人使用的传言。虽然后来马云出来澄清,阿里巴巴注册“双十一”的商标只是为了防止别人恶意使用而已,不过正所谓同行是冤家,京东还是躺枪了,只能临时撤换了所有双11电商狂欢节的广告。

 

中国商标网信息显示,“双十一”商标一共有18个之多,其中阿里巴巴集团控股有限公司有三个商标,分别是第35类、38类和41类,涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训,娱乐和文体活动等行业。

 

  除此之外,阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。广告类别的商标除阿里巴巴外,其他电商平台不能使用双十一的标签。京东商城也在2013年申请了“京东双十一”商标,涵盖7大类,但商标均未最终注册成功。

 

在618年中购物节的启动仪式上,徐雷专门强调京东的618”商标并不会自己独享。618的商标和形象,永远、无偿、绝不排他,向包括友商在内的所有企业开放,至于是否对天猫开放那就耐人寻味了。

 

那么“双十一”和“618”是阿里和京东独家使用商标权利吗?

 

商标法第11条规定,禁止将商品或服务的通用名注册成商标,目的就是为了防止公共资源被私权侵占。

 

“双十一”“618”以后是不是就分属阿里和京东,谁都不能用了?像此类有日期含义的商标,如果过于宣传造势,惹得同行业争相效仿,可能未必是好事。一个标志在注册时不是通用名称,但在标志的使用中却可能因为各种原因失去商标应有的显著性,从而由一个商业标志逐步变成通用名称,一旦发生这种情况,该注册商标且将面临商标被宣告无效。此类商标最明智的选择是对外开放,不然别的商家可以向商标局提出抗议,撤销这个商标。

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