企业转型是指在经营过程中,为了更好地发展而进行的战略调整。例如,企业之前专注于注册25类服装商标,现在计划扩展到注册3类化妆品商标。在调整战略时,切不可忽视商标注册的重要性。


商标不仅是企业的重要无形资产,也是其最直接的外部形象。消费者在选择产品时,首先关注的通常是商标。例如,女生在购买化妆品时,最先注意的肯定是品牌,而不是销售员的夸赞与宣传。这是因为大多数人认为化妆品需要选择知名品牌。换句话说,首先要有商标,其次这个商标必须具有一定的知名度,只有这样才能让消费者感到放心。

因此,越来越多的企业在考虑转型时,会考虑它们现有商标的知名度,这样进入市场会更容易。当然,转型失败的案例也不少。提到恒大商标,许多人首先想到的就是房地产。几年前,恒大老板许家印突发奇想,想进入饮料行业,因此推出了恒大冰泉。尽管后来被收购,但这样的跨界尝试确实令人钦佩。也许他只是想让自己的商标更具知名度而已。

企业转型时,千万不要忽视商标注册。有些企业希望继续使用原商标,但这取决于运气。如果原商标已经有一定知名度,可能在其他类别中已被他人注册。在这种情况下,要特别留意商标侵权问题,建议咨询专业代理机构,了解该商标是否能够追回。如果无法追回,就只能重新注册一个新的商标。

这也提醒许多企业,在注册商标时,如果条件允许,最好注册多个类别,以防将来想要转型时发现商标已被他人注册或有相似的商标存在。