为了让自己的产品更具辨识度,他注册了一个商标。然而,他误以为有了商标就等同于拥有了“品牌”,实则大错特错。


商标与品牌,看似相近,实则大不相同。商标,不过是商品的标识,是法律赋予的、禁止他人使用的专属名称。但品牌,远不止于此。它是用户在使用产品后,对产品产生的认可与信赖,是用户心中为产品贴上的独特标签,是一种无形却极具价值的存在。就像我们提及手机,华为、小米、苹果等品牌会立刻浮现在脑海中,这便是品牌的力量。

对于普通养殖户而言,或许没有足够的资金请明星代言、上央视春晚来全方位打造品牌,但这并不意味着他们无法拥有自己的品牌。打造品牌,首先要明确自身定位。比如,这位养殖户可以定位自己的产品为纯粮喂养、无化学污染、无抗生素残留的高品质土鸡蛋和土鸡,并明确目标客户群体。

接下来,要深入分析:一是产品的消费客户群体特征;二是通过哪些渠道能找到客户,客户又能通过何种渠道找到自己;三是在渠道上反复强化自身的人品与商品品质,因为人品与商品往往是相辅相成的。

运营品牌,关键在于两点:一是扩大用户规模、增加收入;二是提升品牌价值,进而进一步扩大用户规模和增加收入。在互联网时代,养殖户们有了更多展示自己的机会。他们可以通过网络平台,讲述自己的养殖故事,分享产品优势,吸引更多客户。只要用心经营,个人也能成为品牌,小养殖户同样能在市场中大放异彩。