商标经核准注册后，拥有 10 年的法定专用权，有效期满需办理续展以延续权利。不少企业看到续展费用，便想 “不如重新注册，费用还更低”，但这种想法存在明显误区。如今商标注册难度持续攀升，大量商标因近似、缺乏显著性等问题被驳回，企业想通过重新注册获取原有商标权，风险极高。相比之下，商标续展的优势更为突出，具体可从以下四点来看：


首先，商标续展手续简便、耗时短且风险低。续展仅需审查企业主体资格等形式要件，无需经过商标注册时严格的实质审查（如排查商标近似、判断显著性等），只要材料齐全、符合要求，通常半年内就能完成审批，顺利将商标专用权延长 10 年。而重新注册不仅流程更复杂，还可能因商标查询盲区、审查标准变化等因素被驳回，一旦失败，企业还需重新规划，耗时少则 1 年，多则更久，期间商标权可能处于 “真空期”。

其次，及时续展能避免商标到期被抢注。部分企业对商标有效期重视不足，未在到期前 6 个月的续展期内办理手续，导致商标因过期被注销。此时，若有其他企业发现该商标具有市场价值，很可能立即提交注册申请，抢占在先权利。企业辛苦经营多年的商标，若因未续展被他人抢注，不仅要面临品牌更换的成本，还可能因侵权纠纷陷入法律风险，得不偿失。

再者，商标续展可助力品牌持续增值。一件能连续使用 10 年的商标，往往经过了企业长期的市场推广和客户积累，已形成一定的品牌知名度和消费者信任度，这些无形的 “商誉” 是企业重要的资产。通过续展延续商标权，能让这份商誉得以传承，随着使用时间增长，商标的市场价值还会不断提升。即便未来企业不再使用该商标，也可通过转让获得可观的经济收益，且使用年限越长的商标，转让时的议价空间通常越大。

最后，续展有利于商标申请著名或驰名商标认定。无论是著名商标还是驰名商标，认定标准中均会考量商标的使用时长、市场影响力等因素。注册时间早、通过续展长期保持有效的商标，更能体现其稳定的市场地位和持续的经营投入，在认定过程中更具优势。而重新注册的商标，使用年限需重新计算，短期内难以满足著名、驰名商标的认定条件，会错失品牌升级的机会。

综上，虽然商标续展的费用可能高于重新注册，但从手续复杂度、时间成本、风险控制及品牌价值维护等角度来看，续展无疑是企业延续商标权的最优选择。企业应重视商标有效期，提前规划续展事宜，避免因一时的成本考量，导致多年积累的品牌资产受损。