肖像商标凭借独特的辨识度脱颖而出，成为企业布局品牌标识的新选择。所谓肖像商标，即申请人以个人肖像为核心图形要素申请注册的商标，其天然具备的显著性的特征，能有效降低商标被驳回的风险。但肖像商标涉及肖像权、著作权等多重法律关系，注册过程中需格外留意细节。本文将从使用主体差异出发，梳理肖像商标注册的关键要点。


1. 自用肖像注册：基础扎实但需规范

企业主或经营者使用自身肖像注册商标，是最常见且风险较低的方式。由于个人形象具有独一无二的属性，这类商标很难与他人商标构成近似，从根源上规避了商标注册的核心障碍。不过即便使用自己的肖像，也需注意肖像呈现的规范性——注册时需提交清晰的肖像图样，同时出具《肖像权人声明书》，明确表明自愿将该肖像用于商标注册及后续商业使用，确保申请材料的合法性。

2. 他人肖像注册：授权优先，手续齐全

若选择他人肖像作为商标素材，核心前提是获得完整授权，这也是避免法律纠纷的关键。首先需与肖像权人签订书面《肖像使用授权书》，明确授权范围包含商标注册、使用期限、使用领域等核心条款，避免后续因权限模糊引发争议。其次，授权文件需进行公证，通过公证机构的见证强化文件的法律效力，确保商标局审核时认可授权的真实性与有效性。未获得授权或授权手续不全就贸然申请，不仅会导致商标注册被驳回，还可能面临肖像权侵权的诉讼风险。

3. 肖像著作权：双重权利，双重确认

肖像商标往往以摄影作品或绘画作品的形式存在，这就涉及肖像权与著作权的双重归属问题，容易被企业忽视。根据《著作权法》规定，肖像的拍摄者或绘画者享有作品的著作权，而肖像本人则享有肖像权，两种权利相互独立又彼此关联。若肖像权人与著作权人为同一人（如自拍肖像），只需自身出具相关声明即可；若分属不同主体（如委托他人拍摄的肖像），则必须同时取得双方的书面同意，仅获得一方授权可能构成权利侵权，导致商标注册流程停滞。

肖像商标为企业提供了差异化的品牌建设路径，但其注册过程兼具专业性与法律性。企业在布局前，需明确肖像使用主体、完善授权手续、厘清权利归属，从源头降低风险。只有做好前期准备工作，才能让肖像商标顺利通过审核，成为企业独特的品牌符号，为市场竞争增添优势。