6月22日,麦当劳在新浪微博上公布吴亦凡担任麦当劳全线产品代言人的官方认证,并自带tag#吴亦凡代言麦当劳#。企业邀请代言人本就不是稀罕事,只不过麦当劳这次的代言距离上次公布代言人为篮球明星易建联已有10年,再加上人气小生吴亦凡的影响力,一件看似简单的最新代言人信息,一时间成了餐饮界的大事。目前该条微博已被转发57万余次。

 

                                                                                   

(麦当劳官方微博发布“吴亦凡代言”信息)

 

这种“国际品牌+本土化代言人”的营销模式,并非是麦当劳的独创。早在今年4月,麦当劳的竞争对手就邀请了鹿晗成为新款产品的代言人,并且通过电视、微博、纸媒等线上线下多媒体渠道进行宣传。这次麦当劳启用吴亦凡代言,也被传是针对竞争对手的一次企业品牌策略应对。娱乐营销作为当下热门的一种营销手段,其本质是利用明星自身的影响力与粉丝规模,增加品牌的大众关注度和好感度,进而产生裂变效果,为品牌带来最直接的经济效益和口碑。

 

不论是麦当劳还是肯德基,为抢占中国市场而做出的品牌战略布局,是市场化经济导向的结果,也是企业越来越重视品牌建设的体现。基于产品质量有保障基础上的的企业品牌营销和包装,在全球化、互联网化的现代经济市场中显得尤为重要。品牌建设是企业长远发展的重中之重。