近日茅台集团发布新《品牌管理办法》,本办法是继2006年首发、2015年修订以来,茅台对内部品牌管理规则作出的再度应势调整。而这在茅台集团品牌管理工作中尚属首次,目的非常明确,就是要推动茅台品牌管理从管住向管好转变。针对一线白酒品牌乱象,误导消费者的行为划清界限。

据茅台集团方面透露,到目前为止,茅台已由原来的214个品牌2389款产品“瘦身”到现在的59个品牌406款产品。”

此次“瘦身”力度空前。  不由的想上麦知网查查茅台集团,到底注册了多少商标?

麦标库数据显示:中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司,1984年6月至今,检索到979枚商标!

 

众所周知:商标企业很重要的无形资产。企业品牌建设有非常重要的价值。那么此次整顿的背后原因是什么呢?

茅台集团党委书记、总经理李保芳指出当前品牌出现乱象,危害性较大。“陈酿”、“小批量勾兑”等字样时常见诸产品包装,各类总经销产品林林总总,且价格高得不一般;还有打擦边球的,以茅台集团旗下产品名义搞促销,也时常见诸报端,而且价格低得离谱。类似问题层出不穷,每一次都要求彻查整改,但始终收效甚微。

   在李保芳看来,从根本上讲,不管是价格高低,品牌乱象遗患无穷,都会对茅台造成不可逆转的伤害。最为直接的问题是,造成消费者印象的混乱,消费选择无所适从;最为严重的则是会导致茅台品牌效应被严重稀释,让消费者看轻茅台、远离茅台。

 一线白酒,除了茅台,  五粮液集团今年7月就指出,其已经在展开品牌分级管理、品牌风险管理,品牌清退则已成为五粮液持续的品牌管理工作的一个环节,意在净化市场。依照五粮液当时的说法,其18个系列酒品牌将退出历史舞台,未来将聚焦“1+3+5”产品体系。即,普五+交杯牌、1618、低度系列+五个代表性的个性化产品。

不过,整顿品牌乱象,也是大势所趋。国内白酒市场将越来越向大品牌集中,因为在消费者理性消费趋势下,渠道品牌和产品品牌正在成为左右消费者消费的关键因素。