被誉为“慢跑鞋之王”的New Balance自1906年创立于美国波士顿,作为全球运动品牌的领导者,New Balance以追求极度舒适的穿鞋感受为目标,结合流行设计感觉,New Balance已成为复古与创新的完美代表。

New Balance的名声享誉国际,也曾一度引入中国,却一再受阻。上世纪90年代,New Balance在华选择了代理商和制造商进行授权生产销售,在中国的大文化市场前提下,New Balance采用了“新百伦”作为品牌进行宣传与推广。没想到,中国的代理商为谋求私利,抢注了“新百伦”商标,并降低成本大批量生产,New Balance最终不得不撤销在中国的代理权。

2003年,New Balance再度进军中国市场,提早注册鞋类商标及在中国成立公司。在商标问题上,New Balance再度受挫,广东一家民营鞋业早在2004年就申请注册了“新百伦”商标,并对New Balance提起诉讼,New Balance不幸败诉赔偿9800万并不能再使用中文商标“新百伦”。

最近,国内三家企业再次涉案,分别为郑朝忠、新平衡运动体育用品公司和博斯达克贸易有限公司,侵权原因是以“New Boom”为品名制造鞋子,并在鞋子设计上带有New Balance知名的倾斜“N”标识,而“New Boom”商标是New Balance公司在2016年申请注册的,法院认为这三家公司有搭便车、傍名牌的嫌疑,且侵犯了其带有市场辨识度的倾斜“N”图形商标,容易混淆消费者,损害New Balance公司的利益,判令需向New Balance作出1000万人民的经济损失赔偿,停止一切侵权行为和销毁所有侵权产品。

New Balance进军中国市场一波三折,主要原因还是商标问题,由此可见。不管是国内或者国外企业,在扩展市场的时候,一定要提早做好知识产权的查询和布局工作,避免很多不必要的麻烦。