对于爱车人士而言,雷克萨斯的名字并不陌生。作为日本日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌,雷克萨斯自1983年创立后仅用了十几年的时间,销量在北美地区便超过了奔驰、宝马。1999年起,雷克萨斯品牌连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座。然而,如今耳熟能详的品牌名,早年却并不是这个名字。


2004年6月,丰田公司宣布将在中国市场使用多年的品牌名称“凌志”改为“雷克萨斯”。外界纷纷猜测是“凌志”商标在国内被抢注了,丰田方面只能改名,然而丰田方面却表示,改名与商标无关。但是当时“凌志”作为丰田独立的豪华品牌形象已经在中国消费者中深入人心了,一时改名让人接受不了。最直接的反馈是雷克萨斯的销售市场。自改名后,凌志的销量逐年减少,已无法与奔驰、宝马相抗衡。


宝马原来叫“巴依尔”,改名之后直接带动销售上涨,成为国人心中豪车的代表。前阵子麦当劳改名“金拱门”引发无数网友嘲讽。品牌改名本来就是一件很常见的事情。一个好的品牌名可以为产品带来更高的附加值,也有利于产品的推广和销售。名字很重要,商家改名需谨慎。更多品牌故事,请持续关注麦知网!