据最新消息报道，在近年来，外国游客喜欢的旅游纪念品中，除了日本的马桶圈，韩国的化妆品，法国的香水，英国的时装，在中国最受欢迎的却是看熊猫，登长城，游古迹，除了吃的，纪念品屈指可数。这其中的原因很多人不明白，今天麦豆终于找到了答案。

对于我们大部分出国旅客来说，购买旅游纪念品要的不是实惠，而是大牌，品质，独一无二，而在中国，旅游产品匮乏，商标品牌在旅游纪念品种更少。不仅游客感受深切，业内人士更是震惊。在前不久结束的2017中国旅游商品大赛上，评委们发现，经过层层选拔的参赛产品中，居然有三分之二的参展商品连注册商标都没有，更别提说成为驰名商标了。文化创意、地方特色又从何谈起？旅游产品的短板该如何补齐？

 

这次17年的国际旅游节大赛，虽然品种齐全，未注册商标的多达600多件，有来自全国各地经过层层选拔的860件特色旅游商品同台竞争，但是主办方在经过筛选后发现，也就是说，实际只有200多件注册了商标。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌表示，商家对旅游产品品牌的漠视，让他们非常震惊，“这次算是无心插柳，我们这次强调品牌，必须有商标注册证，才能参加、才能入围。证明商标是你的，才能证明品牌是你的。结果，最后所有评委都惊呆了，如此多获过奖的商品，居然没有商标注册证。”

这也表明了很多厂商对于知识产权的不重视，如果不注册商标，游客怎么样才能下次一眼在众多纪念品中了解到这是他想买的，品质再好，那也只能是一次性购买的生意。陈斌指出，没有注册商标，说明这件参评产品可能从法律上而言，根本不是送选单位的，评奖也无从谈起，仔细一查，真有不少公司的产品早就被他人抢注商标，“换言之，这个品牌不是你的，甚至有些企业马上去注册，一查询，他认为是自己的牌子，其实商标早已经被别人注册。尤其我们传统的农副类、土特类的产品，没包装没商标，此现象很突出。”

在我国，在景点中看到的基本上都是全国通用的旅游纪念品，甚至在某宝都能买到，而往往，这些是没有品牌象征，也不具有中国特色的。更别说品质和品牌的打造了，想做出一款具有中国特色的产品，展示给我们的国际友人，相信商家们还是需要多花点功夫。我国的旅游商品发展才刚刚起步，游人在我国的人均消费与发达国家相比，还有很大差距。

旅游产品的商标品牌塑造，易说难做。除了简单注册商标之外，如何设立文创产品？如果想快速成为大品牌，可能买商标也会成为不二的选择，如何把产品和旅游相结合？这都要下功夫琢磨，花精力打造。为什么国内旅游品牌如此匮乏？我们何时才能有自己的“熊本熊”？

除了品牌保护之外，张杰还透露了旅游景点销售商品千篇一律的“秘密”，黄金地段租金高昂，商家为了盈利，还处在“能坑一个是一个”的阶段，“千篇一律，没有品牌附加值，没有特色，这只是表象。其实根深蒂固的是旅游市场不是良性竞争的市场，因为现在各地旅游景区大量游客涌入以后，房东开始拼命涨房租。做品牌或者做文化，实际上需要非常好的环境。在高昂的房租压力下，很多商家没有办法潜心打造品牌、做原创。”

600多个参赛产品，三分之二都没有品牌，旅游景点销售产品千篇一律，推不出特色产品。面对这些问题，从业多年的张杰认为，还是做得不够好、品牌不够强，等某天国产品牌兴起、国产设计得到保护，山寨就无处遁形，千篇一律、坑一个算一个的“小商品”才会远离旅游市场，“其实，各种日用商品可以变成文化的载体。对实用性商品注入文化，它就是当地有特色的文创商品。实际上，最大的问题还是自身品牌不够强大。山寨所呈现的产品设计和和我们的正版确实类似，但是品质、设计理念都会略有不同。因此，归根结底还是我们的品牌不够强大。”

如何建设好旅游商标品牌，还是一条很长的路，首先是人们对于商标的重视，再是对于商标的理解。商标品牌不是说注册成功率是百分百的，并且具有独占性，只有甲公司注册了，那么乙公司就肯定注册不下来了，所以存在很大的市场竞争关系，同时甚至有些国外的企业也在抢注国内的商标，因此，也是大部分企业选择买商标，而不去花时间注册商标的原因。只有质量稳定，具有中国特色，才能创造出更好的商标品牌。