去年11月,在2017F1最后一站赛事——阿布扎比站的颁奖典礼结束后不久,F1赛事官方发布了更改赛事商标logo的消息,并表示新商标将从2018年起开始正式使用。F1商业主管肖恩(Sean Braches)此前表示,更改商标的原因是为了顺应媒体时代的需求,诸如可口可乐等其他世界知名品牌都对商标进行了简化,以便于顺应数字时代的要求。F1大奖赛也需要做出新的改变。然而更换商标却没有想象中容易。由于F1新设计的商标logo与美国著名3M集团旗下一款产品的注册商标非常相像,目前双方陷入了商标纠纷之中。



(F1新商标(上)跟3M的Futuro商标(下)非常相似


上图中第一张图为F1的新商标,新商标中字母“F”像一条弯曲的条纹组成,中间由一条白色的线分成两半,象征着赛车赛道,而右边是是一条倾斜的直线,代表数字1。第二张图是3M公司一款产品Futuro的商标。两个商标看上去极为相似。


1月8日,据英国《每日电讯报》披露,3M公司禁止F1使用新商标,并表示他们正考虑下一步行动。2月17日,欧盟知识产权局(EUIPO)的资料显示,3M公司申请禁止F1新商标在欧洲使用,且3M公司的申请注册时间已经四个月了。F1在11月之前没有申请新商标保护,3M公司抢得先机,而欧盟版权局目前也在权衡到底给哪家公司注册。


F1原商标,被称为全球体育赛事最具辨识度的品牌logo之一


全世界多家媒体报道了这则消息。F1新标吸引了许多人的关注,从车手到球迷,所有人都在批评这款新logo,纷纷呼吁保持原商标logo。更让人失望的是,没有一位F1老板公开表示需要一款新商标,而F1还有更重要的事情要去处理——比如车队的成本增加。


尽管支持者寥寥,F1官方仍全力支持新商标。新商标在阿布扎比汽车大奖赛之后就放到了F1的官网和社交媒体平台上了。其中最大的一场宣传活动发生在3月份澳大利亚新赛季开幕,当时F1希望能设计出带有新logo的服装,而这正是为什么F1跟3M公司陷入了纠纷。


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