《 人民日报 》( 2018年02月23日   10 版)

商标品牌是无形资产,也是商业信誉的体现。如今在广大农村,越来越多的农村合作社、农副产品加工厂选择为自己的产品注册或购买一个商标,起一个响亮的名字,逐步改变原先粗放的生产售卖模式,向着深挖产地品牌内涵,发展农产文化方向迈进。


品牌正成为农村经济转型、农民增收的新方向。



品牌的力量


中国是农业大国,中国的农产品是中国农业大国的产品。然而,大家首先想想,中国农产品品牌里,你知道几个?很少,对吗?很多人会问:为什么我的农产品品质很好,人们却拒绝购买?答案就在品牌。大众对品牌的依赖基于信任、美誉度和对风险的规避。


人是感性动物,人类的任何决定都是在有感性认知的基础上做出的。在购买这个行为过程中,感性的认知尤为重要,这就是品牌。


农产品的商标品牌建设十分重要,因为它不仅是一个保护的问题,还涉及到品牌提升,甚至是品牌价值体现的问题,是一种能够强农惠农、推动农业产业发展的知识产权。


麦知网“商标富农”计划


麦知网一直在思考:今后如何更好的发挥商标品牌在精准扶贫工作方面的作用?如何让涉农企业充分发挥商标品牌作用,促进农民增收、农业提质增效。


“商标富农”计划是麦知网在国家工商总局的支持下,中华商标协会的牵线下,借助国家精准扶贫产业政策,制定的一项富农发展策略。


近年来,国家工商总局通过大力加强农产品商标和地理标志注册、指导和运用等诸多工作,在知识产权富农方面形成了良性机制。在促进农村发展、增加农民收入、加快农业产业化经营方面取得了显著成果。但是,整体上,大多数农业企业和人士对于商标中潜藏的价值认识不够深入,商标富农意识仍比较薄弱,商标的价值在与农业的结合中,因此还没有被充分挖掘出来。

2016年10月11日上午,麦知网“商标富农”千县万村计划首站落地在素有“华夏东极”美誉的抚远市,在现场捐赠仪式上,麦知网董事长余丹丹女士向抚远市赠送了“益谷粒”商标。她表示,希望借助商标的力量,让抚远市的农民都能走上致富的道路。在启动仪式上,抚远市政府和麦知网签署了合作备忘录,双方就抚远市“商标富农”战略计划达成长期战略合作关系,共同推进抚远助农、富农工作的开展。

今后,麦知网将始终致力于搞好农产品商标品牌建设,通过品牌引领,积极推动农业的现代化、产业化、市场化,让农业经营有效益,让农业成为有奔头的产业。