曾有人说过这么一句话:“如果奢侈品牌的潜在客户看到一个底层人穿了2000英镑的雨衣,那么这件衣服就卖不出去了。


宁愿烧掉,也不打折!


图:burberry中国官网风衣售价18200元

     

      英国广播公司(BBC)7月19日发布的一篇关于Burberry烧毁库存的报道,在社交网络上引发了广泛讨论。该报道称Burberry在2018财年一共烧掉了价值2860万英镑(约合2.56亿元人民币)的未售出商品,包括手袋、配饰等皮革制品,以及时装、香水、美妆产品等。



      2860万英镑(2.56亿元人民币)相当于什么概念呢?


      这么说吧,如果以Burberry最具代表性的格子风衣换算,2860万英镑相当于约2万件风衣。


      因此在批评的声音中,这一举动多被形容为“暴殄天物”、“不道德”、“污染环境”等。 


      事实上,这不是巴宝莉第一次销毁库存。近两年,在GUCCI和Balenciaga 等竞争对手的冲击下,Burberry业绩越来越不堪。销售持续低迷的情况下,其库存废品的价值在两年内上涨了50%。


库存多了怎么办?那就只能烧了呗……


数据显示,巴宝莉在过去五年里销毁的商品总价值已经超过9000万英镑(约合人民币8亿元)。


销毁方式遭质疑

      Burberry此举一经曝光,就遭到了环保组织和媒体的强烈谴责。


      善待动物组织(PETA)点名批评Burberry。环保咨询公司Eunomia也指责Burberry此举涉嫌违反环境法,并呼吁相关部门尽快展开调查。


      网上的评论更是激烈!


      各路网友纷纷表示愤怒!


      what?


      我吃土攒钱都买不起,你却一把火说烧就烧了? 


      不少网友也表示,你拿去慈善义卖或是打折处理也比烧毁好啊!




      与此同时,不少Burberry的股东也对此表示不满,称虽然公司烧毁库存的行为可以理解,但为何不留下些库存,作为限量版的私人投资?


      对于外界铺天盖地的批评之声,Burberry耐不住了,跳出来言之凿凿地表示:我们只是摧毁了不需要的产品,以免将商品低价卖给“错误的人”。


这些奢侈品牌都干过类似的事

    

      事实上,巴宝莉并不是唯一一家被迫要销毁库存的奢侈品公司。


  如果将目光投向整个奢侈品行业,销毁库存其实也是常见的处理滞销商品的手段之一。Cartier和IWC的母公司历峰集团(Richmont)、Louis Vuitton和Dior的母公司LVMH、爱马仕(Hermes)等全球奢侈品巨头每年也都会销毁多余库存,当然未必都跟Burberry这次一样采取焚烧的方式。  


      对于奢侈品品牌销毁过剩库存的做法,FTPA法律公司的知识产权专家表示,虽然公众会从道德、人道主义和环境保护的方面来考虑,选择促销或是捐赠等其他方式来处理多余的商品,但从法律方面来说,品牌有权销毁他们自己生产的正版过季商品的权利。对奢侈品品牌来说,明确分销网络的设定,严格把控过季商品在市场上的流通,是维护品牌形象、打击假冒产品和保护市场价格的重要手段。


      对于Burberry而言,若产品通过其他方式被回购,之后再以较低的价格流入市场,会破坏Burberry正价门店和渠道的生态平衡。关于这一点,美国轻奢品牌Coach就是典型案例。Coach曾把过多货品销往奥特莱斯等打折渠道,导致正价产品的正常销售长期受到影响,为此该品牌花了好几年时间调整渠道和零售策略,才最终扭转品牌形象。


      对于奢侈品品牌们宁愿销毁也不能冒掉价的风险,你怎么看?


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