相比茅台国酒的名誉享誉全中国已久,在他中国成立的10多年来,中国贵州茅台(600519,股吧)酒厂(集团)有限责任公司(以下简称茅台集团)不停的像国家商标局注册各类商标无数项,而重要的是她这个广告品牌中的国酒茅台,这也使得同样身为茅台酒的各类厂家纷纷不服,这几年所谓纷纭不断。

然而茅台的注册之路并不顺,作为各类同行也不同的异议,茅台集团不服这一决定,向国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称“商评委”)提出复审申请。今年5月25日,商评委作出决定,再度决定对这一商标不予核准注册。


而作为当地的人士,位于山西汾酒相关人士表示,目前办公室尚未收到相关文件,但公司反对茅台申请“国酒”商标的态度依然不变。同时作为大厂家之一的五粮液方面也表示,目前办公室尚未收到相关应诉文件,但反对茅台申请“国酒”商标。

茅台申请“国酒茅台”商标沸沸扬扬闹了多年,这次又失利了。不同以往,也许是不满情绪积压爆发,它打算起诉商评委和阻碍它的竞争对手。

从2011年开始,一路注册到现在,茅台始终没有得到他想要的答案,而五粮液厂家也不停的对该商标提出异议。

五粮液相关负责人此前曾表示,如果国家工商总局商标局将“国酒”商标给予茅台,公司不排除采用法律手段来提起诉讼。

杜康总经理也表示,国家工商总局商标局不可能将“国酒”商标给茅台,“如果给了,杜康也会提起诉讼”。

2012年,仅3个月的初审公示期,国家商标局就收到了近百份异议。

在茅台集团2010年提出“国酒茅台”的商标申请时,就有31方提出了异议,其中包括五粮液、剑南春、郎酒、水井坊、汾酒等茅台的竞争对手。他们的理由有很多。当然各类呗驳回的理由也很多,国酒"两个字的重量与“国歌”“国花”“国球”等,有国家层面性质的词基本同属一列,从而严重影响到其他同类酒企品牌在消费者心中的地位。也会对不明事理的外国友人造成诱导,产生“中国酒就是茅台酒这样”的错误认知。

另外,《广告法》也有明确规定,企业宣传中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。而在茅台自己看来,“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。在发展中,茅台集团诚信、勤勉经营,获得了多个国家级、国际级大奖,其作为中国白酒的典型代表之一的地位已经为社会各界认同。只能说中国文化博大精深,两个字也可以读出各种微妙的含义。

此外,其他酒企也注册并大量使用“国”字商标,如国窖、剑南春国宝等,与“国酒茅台”共存于市场多年。虽然五粮液等企业阻止茅台申请“国酒”商标,“国酒五粮液”、“国酒汾酒”等商标申请也赫然在列,“国酒”商标之争在白酒行业从来就没有停止过。

因此作为国家层面上,如果国酒茅台想要注册,始终是一条很艰难的路,可是又能这样,市场已经打出了声誉。带来的经济损失谁来买单呢?没有办法,茅台国酒还在不断的争取中,不断的上路。