商标在广义上我们可以理解是生产经营则在其生产或者经营的商品或者服务商采用的,区别于其他商品或者服务具有显著特征的标志。


商标作为一种特殊的商品,它的作用也是具有显著特点的。


一个是商标是区别商品或者服务来源的标志:商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源,引导消费者认牌购物或者消费。在现代社会,生产同一种商品的企业比比皆是,那么消费者该如何选择呢?商标可以达到辨识目的。由于商标是商品或者服务的标志,代表着生产者或者经营者的信誉,因此,商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用;


二商标是企业的无形资产,是信誉的载体:商标与其他知识产权一样,是企业的一项核心资产,通过商标的运作,为公司创造价值;


三是注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优势。有了商标,就可以将其作为广告宣传手段,以打开市场、广大销路。既然商标作为一种标志,可以标志商标的质量和信誉,它自然也就成了一种广告手段。较之于广告,商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时,多事记住商标,凭商标识别商品质量的优劣。