跨界已然成为现下流行的一种营销模式。之前麦知网也盘点过一些案例,空调专业户格力跨界做起了手机,专注做“炸鸡”的肯德基跨界玩起了彩妆,更不要说品牌跨界合作,比比皆是。近日,有消息称,家用电器巨头戴森在英国注册了新商标“Digital Motor”。这意味着戴森将从家电领域,跨界进军汽车市场。




品牌合作是一个“1+1>2”的营销模式。跨界对于企业来说,是进入一个全新的领域。在开展新业务前,具有知识产权保护意识的企业都会选择提前注册商标。市场未动,商标先行。大型企业在商标上的动作成为了媒体关注的风向标。一旦在商标上有所行动,那么外界也可以预测到企业在商业上的动作。


提前注册商标的行为,是企业商标保护意识进步的体现。不少企业在商标上吃过亏,先经营后注册的方式显然经不住实践。我国中小型企业往往在创业初期觉得没有必要注册商标,最后企业做起来了,品牌知名度提高了,结果商标却被别人抢注了。一番苦心经营却是为他人做了嫁衣,可谓是得不偿失。所以,麦知网在这里建议,注册一个商标不过千元,切莫因小失大。商标保护需趁早。


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