星巴克,想必大伙都知道。近日,意大利首家星巴克开业,一清早,以咖啡制作为傲的意大利人就在星巴克门口排起了长队……此情此景,意大利网友不禁哀叹:堕落!


不过要说国内也差不多了。每到周末,国内星巴克也是人潮涌动,且不说咖啡的味道如何,星巴克这家美国咖啡巨头,其富丽堂皇的装饰着实令人惊叹,就连店内的空气里,似乎都漂浮着一股高级感。


当你拿着星巴克杯子时,是否发现了这样一件诡异的事儿?星巴克的人鱼logo下方至今还有一个很小的大写字母“TM”标识。




难道星巴克人鱼商标还没注册下来?


虽然说使用没注册的商标不违法。在我国,获得商标专用权的原则是自愿注册制度为主,强制注册制度为辅。比如卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必须申请商标注册,未经核准注册的,不得生产、销售。实践中,药品一般也要求必须拥有注册商标。而其他类别的商品或服务,其商标注册则并不是强制性的。


不过星巴克商标真的没注册?其实星巴克人鱼商标下方标注的“TM”标识,实为TradeMark的缩写。它既包含注册商标R,亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。没错,也就是说,“TM”和®是包含与被包含的关系,这两者并不是非此即彼的关系。


事实上,星巴克公司的人鱼LOGO早已成功注册,而且基本是全类别注册的那种。




那为啥星巴克至今标注“TM”?



早在1971年,星巴克的人鱼logo中,她有赤裸乳房和一条双重鱼尾巴。2011年后,我们所看到的的星巴克人鱼logo已经是它根据社会发展和受众的消费习惯,进行的第4次改进和完善。像星巴克这样的大企业,为了不耽误投入市场使用的时间,在没有取得注册商标之前使用时,一般会在商标边上加注“TM”字样,作为一种“主权”宣誓的意味。


那么,问题又来了。为啥星巴克至今标注“TM”不改成㊟或®呢?这可能是一种习惯,其实,很多大公司已注册的商标也喜欢使用TM做标记。