颜色商标是在商标时代的一种延伸产物，而当颜色成为商标，背后是源源不断的利润，很多商标由黑白变成了彩色，有空想变成了升华的大牌，今天为大家讲述的是其中一个颜色商标，叫做Tiffany 蓝，他告诉我们有些商标的颜色，你是不能乱学的。

这个世界上，有妮维雅蓝，也有 Tiffany 蓝，这些蓝色都不能乱用。前段时间日化品牌妮维雅赢了一场官司。所以现在又多了一种“妮维雅蓝”，它原本也是“多芬蓝”。但是由于蓝色包装，导致了引起了一些的风波，

事情的起源还在2013年，多芬（DOVE）母公司联合利华诉妮维雅，对后者于2007年获得的蓝色包装专利进行质疑，认为深蓝色并非妮维雅的专属用色。当时德国联邦专利法院的判决结果为联合利华胜诉，于是我们才在超市货架上看到了使用深蓝色包装的多芬肥皂和洗护用品。

颜色商标这样的竞争，当然会更复杂些，妮维雅不服判决，上诉至联邦最高法院。前段时间，最高法院推翻了两年前的判决，裁定妮维雅拥有深蓝色商标权。然而更精彩的还在后面，该案件判决结果的转变仅仅只是因为最高法院的法官将标准降低了：原本的商标法规定，只有超过75%的受访者将某颜色与品牌相互联系，才能获得颜色商标注册权——现在这个标准被最高法院降低到50%，而当时“妮维雅蓝”的认知度概率为57.9%。最后，多芬只能通过市面上可见的、使用了深蓝色包装的产品全部撤下并重新设计。而妮维雅的母公司拜尔斯道夫（Beiersdorf AG），则很快发布了“蓝色方案”（ Blue Agenda）——将深蓝色用于公司的标识和 Logo。


话说，颜色商标被使用，就真的不能再用了吗？

2015年5月，路易·威登（LOUIS VUITTON）失去了棕米色和黑灰色棋盘格的商标权，当时欧盟德国法院给出的理由为“商标过于简单，缺乏显著特征”，只是一个普通市民日常生活中的图案，而非一个有天然“贸易”属性的标志。

连棋盘格都不能算作专属商标，单一的颜色在争取商标权的路上更为艰辛。奢侈品行业中比较著名的为“Tiffany 蓝”和“Christian Louboutin 红底鞋”，还有“爱马仕橙”——但是爱马仕并没有为此注册商标。

Tiffany 蓝是潘通公司为其制作的客户私有颜色，编号为 PMS 1837，此编号来自于蒂芙尼公司创立的年份。Tiffany 公司于1998年在美国注册成为颜色商标，受到商标专利法保护，所以在潘通色卡中也并未公开出现这个颜色。

但我们依然能够在大量服装、箱包，甚至餐厅装潢中看到 Tiffany 蓝的运用。汽车品牌 NISSAN 曾推出过 Tiffany 蓝色的新款汽车，但当时 Tiffany 公司也并未对此进行侵权起诉。话说回来，颜色作为一种商标的边界在于，只能保护同类或相似的商品服务。


如果你也想注册一种颜色，最好知道这些事情，和妮维雅蓝一案相似，箭牌也曾经申请过颜色商标，就是绿箭包装的那个浅绿色。1999年箭牌公司在口香糖上为其浅绿色商标申请欧共体商标注册，最终被驳回，理由是这个淡绿色不够“独特和不同寻常”，它暗示绿色生态意味，其它同样生产类似苹果、柠檬、薄荷味口香糖的生产厂商也需要用这个颜色来表达其口味。

普遍来说，在美国申请的颜色商标在侵权案件中往往能够得到保护，但欧盟国对此的判决通常条件苛刻。除了绿箭，当年吉百利和雀巢之间的巧克力紫色包装争夺案，也是一样的结果。不过，品牌即便在某一个国家胜诉，对于败诉方的法律裁定范围也仅限于该国家的市场，其余国家的市场销售行为并不受案件控制。当然，全球化品牌的产品如要在不同国家推出完全不同的包装，也并非明智的选择。

颜色商标市场，主要是随着社会经济的全球化发展，让商标不再单一乏味，相反的是商标成为了某一国家的独有，想要再申请颜色商标，则非常的困难，最好的方法当然有，就是直接快刀斩乱麻，申请国际商标，这样才能够一劳永逸。竞争对手也不至于再下手，也不能再成为你发展的阻力。