今天麦豆分享的是一个很励志的商标品牌故事，相信大家都知道老美的强大吧，他不仅仅在于科技文化经济，更重要的是他对于各个层面的预见性，擅长拥有自我保护意识，就拿商标这件事来说，老美也是很有见地的然而，我们有这样一个商标，他经理9年的商标纠纷，最终却赢得了胜利，这个商标品诸暨“DKN”的品牌。他赢了美国“DKNY”。


在很早之前，美国公司曾经提出过一些条件，说要求诸暨公司“可以给你们一些费用，希望能撤销‘DKN’商标”。DKN当时并不有名，虽然当时并抵不上国际那些大牌，但是并不示弱，9年前，面对国际大牌“DKNY（唐可娜儿）”提出的这一要求，位于诸暨的浙江永凯实业有限公司坚定地说“不”。从此，“永凯实业”为保护自有品牌，和美国轻奢品牌“DKNY”打了一场持久战。


“永凯实业”成立于2003年，产品出口欧美多个国家，其生产的“丹柯娜”系列品牌的袜子更是畅销国内市场。9年过去了，一份迟到的“DKN”商标注册证到了“永凯实业”总经理何均江手里。这场马拉松官司以“永凯实业”获胜告终。



这个官司真的不容易，对于永凯来说，着实是一场很长久的商标争夺战，说起商标“DKN 丹柯娜”，何均江介绍，早在1999年7月，公司就被国家商标总局核准，在第25类“服装、袜”等商品上使用有“DKN 丹柯娜”字样的图文商标。作为浙江凯利达服饰有限公司的最大股东，2003年，他成立浙江永凯实业有限公司，“永凯实业”也成为该商标的共同使用人。


“DKN 丹柯娜’图文商标是我们最早的一只商标，后来，随着品牌保护意识的增强，我们慢慢开始注册近似度较高的关联商标，比如‘NKD’‘DKN DANKENA 丹柯娜’图文商标等，防止一些厂家傍我们的商标。”何均江说。2009年12月，“永凯实业”在“婴儿全套衣、游泳衣、防水服、鞋、帽子、手套、领带、腰带”类别商品上申请“DKN”商标，没想到出现了意想不到的波折。


而商标申请本来就不是一帆风顺的，在提出申请一个月后，美国轻奢品牌美国轻奢品牌“DKNY（唐可娜儿）”的委托人就找上了他们，要求撤销该商标注册申请，并且愿意支付一定的费用作为赔偿。当日，咱们也不是那么好欺负的，创立于1989年的DKNY（唐可娜儿），是一个前卫、时尚、休闲的时装品牌，已经具有一些知名度。在他们看来，他们作为老大哥，给出这样的条件已经很不错了。但何均江拒绝了。


而老美并没有放弃，见“软招”不行，贾柏里工作室便使出“硬招”。他们向国家商标总局提出异议，这场旷日持久的商标战就此打响。在2009年12月，“永凯实业”在服装类商品申请“DKN”商标被驳回，“婴儿全套衣、体操服等”初步审定通过。2011年2月，贾柏里工作室提出异议。2013年10月，贾柏里工作室提出异议复审。


而在2015年，“永凯实业”第三次提起“DKN”商标申请。2016年5月，商标局初步审定通过后，公告期间，贾柏里工作室第三次提出异议。最终经过了2年，在2017年，在最后提出异议后，商标终于被核准，国家商标总局给出了最终决定：准予“永凯实业”在申请的类别上注册“DKN”商标。


功夫不负有心人，“DKN 丹柯娜’这个商标从1999年就开始使用，之所以不愿意放弃，一方面是前期在品牌的宣传上已经投入大量的精力和财力，而且形成了一定的品牌影响力。另一方面，从商标传播的效果来说，‘DKN’仅3个字母组成的英文商标，也比原来的图文商标更具识别度，传播效果更好。这也是企业为什么付出精力也不愿意让自己的品牌，轻易拱手让给别人的原因。


在现代很多企业都不愿意轻易做出选择，是因为怕很多竞争对手找上门，但是只有品牌壮大了，不仅仅是公司的容易，更是国家名族的骄傲，选择一个品牌，就要为止奋斗并保护，相信最终，一定会取得胜利。


据了解，像这样与国际大牌打了9年官司，最后还打赢了的例子在全国也不多见。