曾经,中国有许多知名食品行业品牌,但是最近传出消息称:曾经驰名商标“银鹭”已经被跨国企业收购了!




中国银鹭食品事业始创于1985年,主营业务为罐头食品、饮料生产经营,历经多年的艰苦创业,银鹭已成功跻身中国罐头和饮料行业十强企业,位居全国农业产业化领域的领军企业之一。中国银鹭食品集团总部位于厦门市,银鹭集团拥有厦门、山东、湖北、安徽、四川五个生产基地,并且建立了遍布全国的立体营销网络。公司已在全国设立了165个销售服务处,拥有1300多家一级经销伙伴,6000多家二级经销伙伴,掌控了高达120万个销售终端。


银鹭一直致力于向消费者提供美味、营养、方便的食品和饮品,持续引进、消化和吸收当今世界领先技术水平的食品饮料生产设备和技术,努力满足当今大众对健康食品的需求,不遗余力为股东、为员工、为社会、为广大消费者和相关方创造共享价值。银鹭公司经过发展树立了卓越的品牌形象,建立了遍布全国各县市的立体营销网络,所拥有的自主创新产品八宝粥、花生牛奶复合蛋白饮料,在中国家喻户晓,荣膺中国驰名商标、中国名牌产品、最具市场竞争力品牌。


伴随着中国城市化、工业化进程的不断推进、城乡居民收入的不断增长和消费能力的不断提高,银鹭将持续围绕"人才、科技、名牌"三大战略,更加注重食品安全管理、更加注重顾客需求、更加注重产品研发和技术创新,持续开发更多消费者喜爱的美味、营养、方便的食品和饮品。




可是为什么这么一家大企业会出现这样的情况?为什么越来越多的国产品牌面临这样的景象?之前有娃哈哈,现在有银鹭?


中国的民族品牌真的如此经不起考验吗?这个主要的原因不是说我们民族品牌的东西变质了或者怎样,而是因为现在的市场是一个多元化的市场,是一个竞争激烈的市场,在这样的大环境之下,不管曾经是多么好的民族品牌,不懂得创新,终究也是徒劳的,终究会成为被动的一方。


民族品牌不仅在产品本身方面缺少新意,包括产品营销的方式都很没有新意,永远只知道广告和代言,我说这个话的意思不是否认广告和代言的意义。广告对产品的销量肯定还是会产生一定的的影响的,比如脑白金,当时广告在国内还是一个比较新颖的宣传方式,很是吸引大家的眼球,从而能够刺激到大家的消费。但是现在不管是电视上还是互联网上,五花八门的广告让人觉得特别生恶,现在的年轻人对广告已经是越来越讨厌了,现在是互联网的时代,年轻人们越来越喜欢的是网购和团购,所以,广告和代言的优势已经远远没有以前那么的明显和有效了,而银鹭似乎还没有明白这个道理,或者说看到了选择视而不见。另外,国产品牌喜欢跟风,就是看到其它品牌那个产品卖的好了就去研发相同的产品,缺乏自主的研发和创新的能力,产品生产程序化,宣传方式老化,市场上越来越多品牌不同但实质差不多的产品,导致最先出来的产品的销量也是受到极大的影响。



银鹭被雀巢收购,雀巢看中的不是中国市场的份额,而是银鹭在中国消费者心目中已经存在的美好印象,换句话说,就是对银鹭忠实的消费者不管多少,总之还是存在的,而能够十几年还对银鹭这个品牌有所青睐,这个对于雀巢来说,是非常具有粘合性的消费者。而雀巢的并购对于银鹭也不完全就是坏处,更多的是一把双刃剑,因为雀巢作为老牌的跨国企业,自身的实力是不言而喻的,它的长远眼光也不是一般的企业所能够比拟的,并购,可能在短期里面看不出来多大的效果,但是从长远来看还是能够看到一定的效果的,对于国内企业是一种推动作用,可以让国企的发展得到一定的改善,未来的国民品牌的发展值得世人关注。


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