“扭一扭,舔一舔,泡一泡”

对于这句广告语,大家熟悉吗?

没有错,就是奥利奥饼干



谢耳朵曾说

世上只有一种饼干

中间夹有能解除人生烦恼的东西

他的名字叫奥利奥


奥利奥与可乐一样,已经成为美国文化的一部分,被誉为“饼干之王”,其独有的黑白夹心,风靡全球。


据不完整统计,如果把生产出来的所有奥利奥连起来可以绕地球足足381圈,如果将全球销售的奥利奥饼干摞起来长度足够从地球到月球来回6次!


百岁奥利奥

如今,奥利奥已经106岁了,若是没有经历百年前的事,如今可能便没有奥利奥了!


1890年,美国有三家饼干企业,在经过数年激烈的竞争后,三家企业握手言和,合并为一家大型的饼干公司——国家饼干公司(简称Nabisco),当时它在全国各地拥有114家工厂,俨然成了饼干行业的巨头。


直到1902年,其董事会成员Joseph Loose卖掉自己的股份,另成立了一家饼干公司(Sunshine Biscuit),其产品线几乎是Nabisco的翻版。



但是正所谓天理循环,报应不爽。1908年,Sunshine终于研发出一款新品,名为Hydrox,它是由两片巧克力脆饼和奶油夹馅组成的夹心饼干。两年之后,Nabisco就照搬了这一创意,推出了极为相似的Oreo——也就是后来风靡全球的奥利奥。


奥利奥成功秘诀

Nabisco最初也没有想到奥利奥会有如此成功,就连原版的“Hydrox饼干”最终都败下阵来。


一样的外貌,一样的口感,为何奥利奥就成功了,Hydrox饼干就失败了呢?


一方面,Nabisco的财力雄厚,更舍得在广告和销售上砸钱;更重要的另一点就是品牌名称。



Hydrox这一名字,是氢(Hydrogen)和氧(Oxygen)的组合,这是组成水(H2O)的两种元素,公司试图以此表达Hydrox是纯净的,专注于味道的饼干。这样的逻辑实在太过跳跃,大概没多少顾客有兴趣去听。


而Oreo的名字起源,连Nabisco自己也说不清楚,一些人认为,奥利奥的名字来自法语,是“金子” 的意思,因为最初奥利奥的包装是那个颜色的;另一些人认为奥利奥源自希腊文“Oros”,解作山丘,因为原本的Oreo是土堆形的,加上希腊文“Oreos”解作美丽的意思。还有人认为,之所以这么叫它,就是因为“奥利奥”简单的发音。


稍微靠谱一点的解释是,前后两个O代表圆圆的巧克力饼干,而中间的re代表着“cream”(奶油)。但不管怎么说,Oreo显然比Hydrox更平易近人,朗朗上口,也更“美国”一些,如此“美式”的品牌名称,显然比一本正经的Hydrox更适合现代人的口味。



1921年,只保留原味的奥利奥饼干改名为奥利奥三明治,并更换了包装。1937年奥利奥三明治又改为奥利奥奶油三明治,1974年又改成了奥利奥巧克力三明治饼干。不管奥利奥的叫什么,它都深受人们欢迎。1996年,奥利奥更是带着“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的经典广告进入中国,并逐步占领中国市场。


在这一百多年间,奥利奥也不断地推出新产品。从20世纪50年代到20世纪末,奥利奥先后推出过双层奥利奥、超大奥利奥、奥利奥麦片等产品,不过这些产品绝大多数都已经停产。最先制造奥利奥饼干的曼哈顿分厂所在的大道被命名为“奥利奥大街”,3月6日成了奥利奥日。忠实的吃货们讨论过奥利奥的不同吃法;设计师和建筑师则研究过奥利奥饼干的图案;更有人提出了奥利奥强迫症……


如今的奥利奥,成为当之无愧的饼干之王,取一个好名字对产品以及企业来说真的是非常重要了!