入华15年后,亚马逊(中国)投资有限公司宣布,将于7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。据电子商务研究中心发布的《2018中国网络零售市场数据监测报告》数据显示,亚马逊中国在国内B2C网络零售市场份额将为0.4%左右,几乎已微乎其微,甚至可以说还不如天猫上的一个大卖家。一时间,“亚马逊退出中国”的消息迅速传播。


亚马逊

  

实际上,“退出中国”这种说法并不客观。目前亚马逊中国大致有五大业务,分别是:

(1)亚马逊国内电商(自营电商和自营物流板块)

(2)亚马逊海外购(进口跨境电商板块)

(3)Global selling亚马逊全球开店(出口跨境电商板块)

(4)亚马逊阅读(Kindle电子书和阅览器、纸质书板块)

(5)AWS亚马逊(云计算服务板块)这五大块业务体系



说白了,此次砍掉的是国内自营和第三方卖家业务,其他四项业务在中国发展还是非常稳健的,特别是亚马逊“全球开店”业务在中国蓬勃发展,占据出口跨境电商行业第一梯队。

  

就在本月10日和17日,亚马逊全球开店“杭州跨境电商园”“宁波跨境电商园”分别投入使用,通过与政府、出口服务商共建园区,提供品牌运营、人才培训、跨境物流等多方面服务,助力杭州、宁波及周边地区企业开展跨境出口电商业务,实现品牌出海。在浙江省外,厦门也建立了相关跨境电商园。


亚马逊

  

可以看到,亚马逊在中国跨境出口市场上还是可圈可点的。不久前,第一财经商业数据中心发布的《中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》显示,近五年来中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%上升至7.7%,截止至2018年已超过万亿规模。亚马逊全球开店也是承载了中国企业的这一需求。

  

就浙江而言,在淘宝、天猫的多年耕耘下,大量的商家和服务商趋向成熟,加之国内开放包容的外贸环境,亚马逊在中国对跨境电商业务的投入力度,可以说是赶上了好时候,是本土品牌与自身的双赢。总归而言,亚马逊并未离开中国市场,这次表面的“退出”也许会带来更好的战略方向和前景。