从人山人海到无人问津,“鹿角巷”深圳海岸城店门口挂出了“旺铺转让”的招牌。该店为鹿角巷在深圳的第一家门店,于去年4月底开业,至今营业仅一年多。

99%的鹿角巷都是假的,这家深圳首店就要关门了…...

近日,有媒体报道称,位于深圳海岸城的鹿角巷即将关店,门口挂有转让的标牌。据悉,该店开业之初,生意十分火爆,经常能看到店面排着看不见尽头的长队,门口甚至挂出了一张霸气的提示牌“预计等待时间五个小时”。


7月15日,鹿角巷相关负责人称,该店由于房租上涨,城市合伙人内部进行门店调整,将会在深圳其他地方再选址开店,但该店的动作不能代表品牌市场布局动作。近年来,以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起,风靡年轻时尚消费圈。在网红经济的助推下,许多消费者一听说哪儿新开了网红店,“去打卡”便成了习惯。然而你的一腔热情,得到了货真价实的反馈吗?


据了解,目前鹿角巷正版店有145家,而山寨店已有7000多家。甚至有门店堂而皇之开进各大购物中心,令消费者真真假假分不清楚。相比同行业其他品牌,鹿角巷的山寨问题显得格外严峻。对此,鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉,正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册,给盗版复制“钻了空子”。为何正牌公司不早早地注册商标?“火得太快了根本来不及,之前也没有这个法律意识。”

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维权成本大

业内人士对此表示,鹿角巷为了维护品牌尊严和用户体验,不得不走上维权之路,而这势必占用品牌日常运营的财力精力,进而影响到品牌扩张速度。实际上,对于鹿角巷来说,通过法律途径争取到商标的所有权是解决问题的根本所在。鹿角巷相关负责人表示,按照国家流程,将于10月份会发出商标审核结果。在获取商标后,将会进行品牌升级,在门店场景、品类方面都会进行升级。


品牌口碑下滑

同时,因为山寨门店太多,出品参差不齐,导致分辨不了真假的消费者渐渐得出“鹿角巷不好喝”的结论与舆论导向,从侧面也进一步打击品牌与口碑。


鹿角巷作为时尚茶饮品牌,本应与喜茶、奈雪的茶并驾齐驱,成为“奶茶界”的宠儿,却没曾想因为知识产权意识的缺失,使之付出了惨痛代价。有分析指出,此次深圳首店的关闭,或许是对鹿角巷的一次“危机警告”。鹿角巷在后期品牌维权与整改升级的同时,更应该考虑从哪些方面入手,才能打个漂亮的翻身仗。

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像鹿角巷这样没有商标意识的企业绝不占少数,就比如喜茶,原本叫皇茶,因为没有尽早注册商标,导致山寨丛生,最终只能花费70万买了“喜茶”商标,如今喜茶品牌价值早已超90亿。企业若是遇到商标问题,还是请专业的代理公司来处理吧!