很多企业在发展的过程中,会产生代表性的产品或者标志,这些标志不仅是这个公司的一部份形象,还是一个公司的无形资产。比如说三只松鼠的松鼠,腾讯的企鹅,天猫的猫等,均是一家公司的另一个象征。因为具有代表性所以这些形象对于一家公司而言是十分重要的。

因与在先注册商标近似,B站申请的“小电视”商标被驳回!

为保护品牌,B站注册了1582件商标


现下最受年轻人喜爱的视频网站,应该要属哔哩哔哩(简称:B站),自2009年成立以来,这个网站就在不断发展壮大。到如今,B站已成为月活用户达到1.1亿,营收超15.4亿元的平台,其网站使用率在全国年轻一代用户群体中处于领先地位。



对于这样一个营收过亿,旗下网站涉及电影、游戏、音乐、娱乐、周边等内容的上市公司,其知识产权保护的困难程度不言而喻。为了保护公司旗下相关的商标,哔哩哔哩所属的上海幻电信息科技有限公司从2017年开始陆续申请注册商标。



如今哔哩哔哩申请注册的商标已达到1582件,并且有些商标更是全类目注册。虽然B站注册商标量很大,但是其商标还是出现了意外。由于“小电视”是B站吉祥物,被制作成抱枕、 水杯、T恤等系列周边产品,是哔哩哔哩十分重要的代表性形象,于是哔哩哔哩对这个图形申请了图形商标注册。

因与在先注册商标近似,B站申请的“小电视”商标被驳回!

哔哩哔哩小电视、小电视抱枕

不过其注册其中一类的“小电视”图形商标,却因为与“在先注册商标近似”而被不幸驳回。2017年8月31日,哔哩哔哩所属的上海幻电信息科技有限公司(简称:上海幻电),申请注册了41类第26167628号图形商标。


这个商标申请注册一年后,被商标局驳回,原因就是因与他人在先注册的商标构成近似,对此上海幻电对此商标提出驳回复审。原来,上海幻电“撞脸”的这件图形商标,是日本一家名为多玩国株式会社在2012年8月就申请注册了的商标。


因为同属第41类商标,并且都是动漫小电视形象,两者较为相似,于是被申请被驳回。B站所属的上海幻电认为:两件商标区别明显并未构成近似,而且小电视图案经过哔哩哔哩网站的长期使用和宣传,已具有一定的知名度,并不会和引证商标造成混淆。但,商标局认为上海幻电申请的商标从图形构成、整体外观、视觉效果还是注册的商标类别等方面,构成了和引证商标同一种或者类似服务上的近似,理应当被驳回。

因与在先注册商标近似,B站申请的“小电视”商标被驳回!

上海幻电不服,将商评委起诉至北京知识产权法院,不过经过一审二审,法院还是驳回了上海幻电的注册申请。


提示:这枚商标究竟有多关键?


如果你曾对我们国家现行的商标法有所了解,那想来应当不难知道商标申请是存在“45个类别”的(涵盖了从化学原料,服装鞋帽,健身器材,到教育娱乐等等行业),彼此之间也相互独立,基本不存在重叠的可能---就是说你注册了第一类,但相同名字我却可以用来注册第二类。


好了,有了粗略的类别理解,那想来你们也隐隐觉察到一个关键信息了:本行业商标。


是的,作为B站的母公司“上海幻电信息科技有限公司”确实已经在商标局对超过1000个商标进行了申请保护。但不好意思,在“小电视”图形商标的第41类别(教育娱乐:涵盖了提供在线娱乐,在线视频等)这个对于互联网视频网站来说最为关键的类别上,却遗憾被驳回了。


可以想见,即便B站在其余44个类别都通过申请,那它还是不能够名正义顺的在自家网站上使用小电视图形商标。