天气转冷,就算身在广东也不得不开始穿长裤了......说起裤子,百搭简单又耐磨的牛仔裤自然是大多数人衣柜里必不可少的单品。谈到牛仔裤,虽说源自美国西部的“淘金热”,但在后来的流转中,逐渐被国人所喜爱。作为牛仔裤的“鼻祖”,Levi's响当当的名字更是为人熟知。


Levi's标志性的设计和商标:靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、口袋上的弧线和铆钉、独有的红旗标…更是将自身打造成为风格独树一帜的时尚品牌。其中口袋上的弧线,不仅是设计,更是堂堂正正的商标呢!

栽了!Levi’s维权经典商标失败!

自1873年Levi"s品牌经营方利惠公司生产首条牛仔裤开始,后裤袋上便使用双行弧形缝线,称为Arcuate Design(以下音译成“双弧线”)。1943年,利惠公司为双行弧形缝线设计注册了商标,迄今为止,已经在100多个国家和地区取得双弧线图案的注册商标,并于2005年5月14日在中国申请注册取得了第2023725号“”注册商标,核定使用商品在25类包括服装、牛仔裤等。

栽了!Levi’s维权经典商标失败!

然而经典总是会被模仿的。



2011年,杭州某公司侵犯利惠公司的双弧线商标被判决侵权,开启了利惠公司在中国对于双弧线商标的保护之路,同时在全国进行维权诉讼。但是,有一家公司借鉴了其设计,却没有被Levi’s告倒,反而胜诉了!


去年七月,Levi’s就广东文时特制衣实业有限公司(简称文时特)侵犯其“双弧线”商标起诉维权,然而这次Levi's首次在广东高院遭遇了滑铁卢。广东高院对该商标侵权上诉案作出二审判决:认定文时特公司涉案产品上的标识与Levi’s公司的“双弧线”注册商标不会造成相关公众的混淆,不侵犯Levi’s公司的注册商标专用权。


文时特是广东文时特制衣实业有限公司的旗下品牌,创立于1985年,是以男女牛仔裤、休闲裤、西裤为核心的专业裤装品牌,与Levi’s的经营范围属于重合状态。

栽了!Levi’s维权经典商标失败!

Levi’s公司认为文时特型号为W4310108等多款产品牛仔裤的裤袋上所使用设计、标识与Levi’s公司的“双弧线”商标非常类似。同时,文时特公司还在裤袋右侧缝线上使用标签设计,与Levi’s公司注册的裤袋商标非常相似,属恶意攀附Levi’s公司的知名度。


由此,Levi’s认为文时特公司涉嫌侵犯本公司对涉案商标享有的注册商标专用权。那为什么最后Levi’s会维权失败呢?


由于在庭审过程中,双方当事人对被诉行为属于商标性使用已不持异议,因此法院审理该案侵权认定的关键就在于对标识是否近似以及是否容易导致混淆的判断。


首先,Levi’s双弧线商标和被诉标识的构图弧线相交部位和弧线弯曲角度的区别直接导致整体图形在视觉效果上呈现一定差异,而且在小红标签上的字母要素部分区别明显,且五边形线条数量和粗细也有差异。即便双弧线是“LEVI’S”品牌商品的经典元素,但在发挥识别来源的商标功能时,尚不足以仅此认定其具有很高的知名度。


关于是否容易导致混淆的问题,被诉标识主要使用于牛仔裤后裤袋上,装饰作用和效果较强。此外,被诉商品专卖店、商品吊牌上清晰记载了生产商名称、商标等相关识别信息,也并无故意攀附涉案注册商标商誉的主观意图。因此,Levi’s公司主张未获得法院支持。


虽然Levi's这次维权失败,但是众多品牌毫无顾忌的“借鉴模仿”、大打“擦边球”,仍严重损害了市场秩序,损害了消费者的利益。抄袭定不是长远发展之路,自主创新,开发属于自己的产品设计才是品牌常新之道。