无意之中看到阿里巴巴名下又有商标被驳回了,这次又是什么原因呢?


当看到这部综艺节目的时候,了然了。


去年,由天猫、优酷、燃烧小宇宙联合出品的《真相吧!花花万物》在优酷平台播出,是《康熙来了》制片人陈彦铭(B2)携原团队倾心打造,金牌搭档小S和蔡康永再次携手主持的优酷重点网综。

阿里巴巴名下“花花万物”商标被驳回,原因找到了......

今年,优酷播出了《花花万物2》!自7月30日在优酷播出后,口碑不断上升。根据猫眼全网热度榜,《花花万物2》超越了《明日之子》、《做家务的男人》、《中餐厅第三季》等热播综艺节目,成为热度最高的综艺节目。而豆瓣评分由第一季的4.3分一路上涨到第二季的7.0分。


作为出品方之一的阿里系零售平台天猫,于2018年5月2日起,就自觉地申请注册了该综艺节目的名称“真相吧花花万物”、“真相吧!花花万物”商标,其申请人均为阿里巴巴集团控股有限公司。

阿里巴巴名下“花花万物”商标被驳回,原因找到了......

然而在这9件商标中,除了在今年9月25日申请的商标注册处于待实质审查状态外,只有第16类和第41类注册成功,其余均都驳回了复审申请。


为什么会被驳回呢?


现下就以第30642818号、第30632906号、第30626455号“真相吧!花花万物”商标(以下称申请商标一、二、三)驳回来说吧。


根据商标局驳回复审:申请商标一、二、三用于指定服务上,缺乏商标应有的显著性,已构成《商标法》第十一条第一款第(三)项所指情形。商标审查遵循个案原则,申请人提及的其他商标的注册情况不能成为申请商标一、二、三获准注册的当然理由。且其提交的证据不足以证明申请商标一、二、三经使用已具有商标应有的显著性。依照《商标法》第十一条第一款第(三)项、第三十条和第三十四条的规定,申请商标一、二、三在复审服务上的注册申请予以驳回。

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“真相吧!花花万物”明明具有较高的知名度了,为何商评委还说该商标缺乏显著性呢?


通常来说,商标显著性是建立在既往经验积累之上的规则体系,只对该商标的识别能力和区别能力进行客观评价,并不对作为来源的企业商业信誉进行评价。而商标的知名度则不同,它与来源企业的商业信誉有着密切的联系。商评委在审核某件商标是否有显著性的时候,会看它是否具有可识性、独创性,和具体指定使用的商品及服务又是否相结合。


所以,这种商标该如何获得显著性?


据《商标法》第十一条第二款规定:前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别,可以作为商标注册。


因此,对不具有固有显著特征的标志,如果“真相吧!花花万物”商标的使用人能够提供证据证明该标志通过长期的宣传使用等,达到了相关公众能够通过该标志对商品来源加以识别的程度,则可以认定此标志已获得作为商标注册所要求的显著特征。


说白了,就是社会公众对“真相吧!花花万物”商标及其标识的商品或者服务产生了认同,该商标才会产生显著性。如果阿里巴巴不想放弃“真相吧!花花万物”商标,也许接下来会提升推广力度,以此加强公众对该标志的印象。

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当然,最好注意一下是否有其他企业抢注自己尚未申请的商标。因为一旦被他人抢注后,节目组就会陷入被动,这时若想夺回商标就只能通过法律途径,既费时又费力,并且最后是否能成功也不好说。目前,优酷已经向商标局申请了8枚“花花万物2”商标,还处于实质审查阶段。


假如《花花万物》综艺节目丧失了商标专用权,那么出品方很可能失去已开拓的市场。要知道与类似的案例并不少见,比如“偶像来了”、“非诚勿扰”等节目便是因失去商标权而被迫改名。