商标是法律概念,品牌是商业概念,商标是品牌的权利载体,品牌是商标的市场表达。企业在给商标品牌命名时,需要同时考虑商业和法律两方面问题,本文将做简要归纳和介绍,各列三个要素。


商业三要素


第一,考虑消费对象喜好,迎合认知习惯,占领心智,激发兴趣。


第二,让人联想。


第三,易于识别、传播和记忆。


法律三要素


第一,命名要合法,不得违反商标法的禁止性规定。


第二,标志要有显著特征。


第三,不得与他人在先权利相冲突。


好的商标来之不易,商业角度需精心考虑。市场主体有这方面的敏感性,品牌策划专家研究较多,市面上也有不少这类书籍,可以多做研究。而从法律角度,要考虑大量的合规要求,包括商标法、广告法、反不正当竞争法等,以及一些行业监管规则,需要慎之又慎。商业上鼓励标新立异,讲究新奇,而法律则强调合法性,维护公序良俗。显然,如何调和两个因素之间的矛盾,很考验智慧和功力。