商标投资如何做到“稳赚不赔”

提到商标,相信很多人都不陌生,很多人都想投资商标,因为很多人都看中了这个商机,其实不管是在国内还是国外,商标高价交易的案例数不胜数。

 

唯冠公司早于苹果公司注册了“ipad”的商标,以至于后面苹果公司不得不用高价回购;聪明的占宝生抢先一步注册“TESLA”商标,以至于特斯拉延迟一年多进入中国市场,不得不与占宝生达成和解交易,具体数额未公布,不过估计绝对是千万计算。

 

商标投资的核心大秘诀

 

品牌价值

品牌是唯一,至少在特定的区域中,例如中国。作为品牌的“前身”商标,是具有唯一性的,当商标成为品牌后,这种唯一性表现得更为明显,举个简单的例子,普通的商标注册成功后,别人在其他的类别上依旧是可以注册该商标的,但一旦成为品牌后,这个商标基本就不能再由别的公司注册了。

 

品牌一旦知名,意味着所有价值的承载,包括它的市场占有率、市场声誉等,所以这类在投资圈的价值相对于普通商标来说是天差地别的,要不然可口可乐公司的高层也不会说出,“就算烧掉全球所有工厂,凭可口可乐一个商标就可以重新崛起”这句话。但是每个价值千金的品牌背后都是历经千辛万苦地成长!

 

品牌的价值在于经营,商标的价值在于等待能够用匠心精神经营的人。商标不等于品牌,品牌有着特定的含义与场景,个人认为,被人知晓的商标叫品牌,没有被熟知或应用的商标还依然只是商标而已。

 

但不能否认的是,商标是具有价值的。首先在于它的唯一性,同类别的商标只有一个。同时商标资源的缺乏也是让商标存在很大价值的原因。据数据统计2个字的中文自然词汇,例如苹果、柠檬等,想要成为商标,只有45个大类,不同类别可注册一个,双拼好的自然词汇,也就几百个,45个类别全部注册,也就300万个左右,现在商标局共有2000多万申请,也就意味着好多商标名早已枯竭。大约在5年前,2字的商标早已被注册光,3字的自然词汇已经没有,剩下4个字词汇。而一个好听的名字,直接影响客户的记忆、传播的穿透力、故事的美誉度等等。

 

例如旺旺食品,大多数人在过年的时候很喜欢去购买它,但是大家真的很喜欢吃它的膨化油炸食品嘛?不见得,就只是过年的时候需要买点糖果,而它的名字却又很吉祥而已。

 

那么如何去选择商标进行投资呢?好的商标的定义是什么呢?

 

在这里,麦豆给大家分享一个拥有12年商标从业经验的老师对于商标价值的见解:

1:好的商标(名字)基本上都是合成词,“字”的选择非常关键,“字”与“字”组合也是一个问题!

2:就单个的“字”来说,应该不会给人一种比较“突兀”的感觉,意思中性最好!注意相关性!

3:人们第一眼看到的一般是“面”,字体艺术美观与否非常重要!(英文商标尤其如此)

4:笔画简洁,容易记忆!