一个商标决定一个公众号的存亡

在自媒体疯狂的年代,一个坐拥百万粉丝的微信公众号,其影响力不亚于传统媒体黄金时代在当地的影响力。一个企业开设公众号,并且找专门的人来负责它的运营,无非是想在这个全民皆媒体的时代,推广自己的品牌,而微信公众号则在这些自媒体里面充当“佼佼者”的角色。一个成功的微信号,其价值不言而喻。

但是,很多人知道公众号在推广、销售、招商方面的价值,却往往忽略了它本身的价值,即它作为商标的价值。就像以前很多企业生产、推销自己的产品,却因为没有注册商标,被别人抢注后只能通过法律或者交易的手段拿回,现阶段的公众号就面临这样一个问题。

 

这些问题有:一、公众号运营者忽视商标,导致自己的账号名称、头像被他人抢注成商标,最后不得不走法律流程;二、公众号运营者在注册公众号名称时有目的的、或者无意地抢注别人的已有的商标,最后直接导致自己的账号被注销或者是改名……

 

2016年7月,一个百万级用户的公众号“读者文摘”就因为侵权《读者》的商标权,直接导致公众号被注销。

 

《读者》是一家创办于上世纪80年代的文摘杂志,早期的名字叫《读者文摘》,后来因为与美国的《读者文摘》重名而改为《读者》。

 

而这个被注销的公众号“读悦文摘”,粉丝数已经达到300万,是一个影响力很强大的公众号,而它最早的名字也叫“读者文摘”。在接到《读者》杂志投诉后,才将“读者文摘”更名为“读悦文摘”。但是“读悦文摘”并没有因此而警醒,只是更换了公众号的名称,公众号头像图片中仍然是显眼的“读者”二字,与《读者》杂志的头像十分相似。

 

除了头像和ID之外,“读悦文摘”在关注自动回复设置中,仍然声称是“微信第一文摘杂志《读者文摘》微信版”,并且文末的二维码所写的名称也是“读者文摘”。最终在举报后被腾讯以“此帐号涉嫌侵犯他人合法权益”理由强制注销公众号。

 

虽然目前公众号有企业认证,但这并不足以解决问题,毕竟大众无法直接从企业名称、公众号名称或者头像来印证两者彼此的关系。比如我们麦知网的公众号叫“麦知快讯”。

 

其实公众号一直都有商标保护认证,只要核对商标注册证上的企业名和企业认证,便可以让假冒的账号无所遁形。当然你也可以通过将公众号的名称、头像注册商标的手段来保护自己的公众号。只可惜这项认证一直被大家所忽略。

 

在这个大IP的时代,每个人都与知识产权息息相关。一旦侵犯他人的知识产权权益,就相当于给自己埋了一个定时炸弹。

 

而另一方面,当自己的合法权益被侵犯时,要坚决拿起法律的武器保护自己的知识产权权益。

 

好了,不多说了,各位赶快给自己的公众号注册商标去吧!毕竟现在商标注册官费只要300块钱了!