在白酒行业,二锅头市场格局基本是红星、牛栏山和永丰“三分天下”,但这个市场一直也是“商标战场”。近年来,三家企业起诉侵权的已胜诉案件将近70件,侵权方多为外地企业。

 

北京知识产权法院不久前作出的判决一锤定音:北京二锅头酿造工艺和北京当地水土有密切关系,外地企业如果拿不出证据证明产品采用北京二锅头工艺或其他关联,突出使用“北京二锅头”字样的行为均构成虚假宣传。

 

20211025日,北京红星股份有限公司(以下简称红星公司)起诉保定京桥酒业有限公司(以下简称保定京桥公司)侵权案在北京知识产权法院终审宣判。判决书显示,红星公司的取证人员以普通消费者身份买了多瓶永定门牌“北京二锅头酒”,酒水瓶贴上标记有“保定京桥酒业有限公司”字样。



 

在法庭上,法官对红星公司取证买来的二锅头酒做了现场勘验。法官认为,保定京桥公司涉案白酒,瓶贴装潢与红星公司的商标标识比对,视觉效果基本一致,仿冒红星公司商标的意图明显,应认定两者构成商标近似。法院判决保定京桥公司应停止侵权,销毁现存商品瓶贴酒标包装、装潢材料,赔偿30万元。

 

多年来,各种与红星、牛栏山、永丰外包装极为相似的“二锅头”充斥全国,不但给三家企业带来销售损失,也对品牌造成伤害。20214月,一则网友爆料登上热搜:没开盖的“红星二锅头”里居然有只苍蝇。对此,红星公司回应:经瓶盖、喷码、产品标签等对照,这瓶酒不是该公司生产。

 

检索裁判文书网,不难发现,近年来红星、二锅头酒业(永丰)、牛栏山一直在通过诉讼进行商标维权,其中已经判决胜诉的案件有69件。案件共涉及侵权企业62家,其中北京地区以外的企业45家。保定的企业最多,达34家,占北京地区以外侵权企业的75%

 

原北京大兴酒厂技术厂长、总工程师王存厚曾在《酿酒》杂志2003年第2期发表文章《北京二锅头的由来与发展》,指出二锅头是北京的特产。二锅头酒是工艺名称,是全国最先以生产工艺命名的酒。

 

民国时期,北京共有白酒烧锅44家,中华人民共和国成立后全部归北京酒业专卖公司所有。19495月,华北酒业专卖公司组建北京酿酒实验厂,确定红高粱为原料,接取二锅头酒。1949101日,这款白酒上市,为国庆大典献礼。王存厚在《酿酒》杂志发表的上述文章,被企业拿到法庭上作为证据提交。

 

在红星公司诉保定京桥公司一案中,二审法院北京知识产权法院特别指出:保定京桥公司显著标注使用了“北京二锅头”字样,且突出显示“北京”字样,但“北京二锅头传统酿造技艺”已被列入《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》。

 

北京二锅头其酿造工艺的形成和北京当地的谷物(盛产高粱)、气候(寒冷或潮湿)、水质及生活习俗等有着密切的关系,与北京这一特定地区有实际关系,而保定京桥公司未提交证据证明涉案产品采用北京二锅头酿造工艺,或其与北京二锅头有其他关联关系,故其突出使用“北京二锅头”字样的行为易使相关公众对涉案产品的产地、质量等产生误认,因此构成虚假宣传。