从商标起源的角度来看,商标保护是基于商标的价值。在市场经济中,生产者与消费者分离,除了一些简单的食物或衣服,我们生活中的大部分东西都应该从市场上购买。


当我们消费时,我们只考虑品牌价值和品牌质量。然后,在销售过程中,生产者自然会提高自己产品的知名度,以扩大产品的销售。商标是一个很好的载体,它承载着商品的制造商、历史和质量,以及消费者对商品的认知。因此,我们在生活中随处可见各种各样的商标。所以我们该如何保护自己商标?


先说下盒马鲜生的例子:盒马鲜生创立于2015年,首店在2016年1月开出,经营范围包括水产养殖、餐饮服务、食品等。盒马鲜生中的“鲜生”,其实是取自“鲜美生活”之意。随着全国门店数量的不断增加,盒马鲜生在消费者中享有很高的知名度,其商标也具有一定的商业价值,这也促使一些人用歪心思抢注。2021年,盒马鲜生官方微博发帖吐槽家突然多了一堆亲戚,包括盒马夫人、盒马小姐、盒马爸爸等。盒马官方表示,后期将维权。


当然,阿里巴巴已经对盒马生鲜商标进行了全方位的布局,包括餐厅、咖啡馆、会议室租赁、露营场所设施、养老院等,几乎注册了所有与盒马生鲜经营范围相关的类别,注意,这是维权的基本条件。


随着市场竞争的日益激烈,一些制造商和卖家利用他人驰名商标擦边球,利用具有一定影响力的商标为自己开拓市场和市场。更重要的是,注商标后,他们对驰名商标持有人提起维权诉讼,这让很多企业苦不堪言。


面对商标注册,许多知名公司和大型企业选择注册防御商标。此举不仅保护了企业的核心知识产权,保持了知识产权的完整性,减少了山寨商标的注册行为,而且改善了品牌管理和扩张的空间,在一定程度上对企业商标具有积极的保护作用。