吸管,是生活里很常见的一个东西,门槛低,又不起眼,但“双童”却把这样一个传统边缘产品,做到了全球行业领先。

1995年,刚从事吸管行业不久的楼仲平发现,市面上所有的吸管包装上都印有一男一女两个儿童的图案(现在“双童”的商标图案)。楼仲平对此现象非常疑惑:为什么全国的吸管厂几乎都在用这个图案,用了就卖得好,不用就卖不出去,包装上除了厂名信息不同,其它都一样。

于是,楼仲平就拿着这个图案去找义乌工商局咨询,义乌工商局的科长直接了当地告诉他,这一定是已经注册过的商标了!但楼仲平并不死心,花了三百块钱查询费要求科长在电脑上查一下,经过查证之后发现这个商标还真没有人注册。科长通知楼仲平:“你要注册的话带齐相关证件,自己过来注册”。于是,楼仲平立马带着相关证件,用了2000元抢占先机,把这个图案注册为商标。在确定商标名称时,根据图案上两个儿童的标志,把“双童”确定为商标的名字,两个儿童一男一女,比较容易记忆。

客观上讲,“双童”商标在使用和推广过程中是得人于先机的,毕竟它已经被行业内所有企业使用了十多年。但在这漫长的过程中竟然没有一家企业想着去把它作为商标注册!由于有了这么一段历史的渊源,使得“双童”在后来的品牌推广上事半功倍,一下就在吸管行业内奠定了品牌地位,使“双童”生产的产品和品牌被广泛认同。

商标作为一种无比重要的知识产权,一个企业使用的商标不经过注册,最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。如果你在使用这个商标的同时,别人也在使用,那么这也会导致你的商品会跟别人的混淆。