商标是企业面向消费者的一张名片,获得一件属于企业的商标相当于在市场中被消费者认同,容易产生回头客,消费者也能够凭借商标识企业,促进企业的繁荣稳定发展。都说商标一经商标局核准就具备价值,那么其价值究竟体现在哪些方面呢?

 



   ①可观

   商标首先是给人看的,一定要有让人觉得非常好的视觉体验。因此商标最好需要具备以下两点:

 

   (1)清楚品牌的定位,找准目标受众,包括消费者以及咨询接受者,要以目标受众审美为主;

 

   (2)明白商标的主要应用场景,在你商标使用突出商标的有点,让人有耳目一新的感觉。

 

②简单明了

   在商标设计的原则上简单明了。简单的内容醒目,容易记忆,并容易应用。具体方法有:

 

 (1)致简的图案设计,如像耐克的对钩,阿迪达斯的三条杠,给人以简单明快的深刻印象;

 

 (2)朗朗上口的简短发音,可口可乐则是最典型的例子;

 

 (3)叠词的运用,如钉钉,滴滴打车,当当网等;

 

 (4)数字和单汉子的运用:58同城。柒牌男装。

 

   ③识别性

   商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字,能给用户传递什么样的印象,这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面:

 

 (1)从事行业具有象征意义的具体形状和色彩搭配;

 

 (2)想象受众人群能否理解该商标对于自己行业的印象;

 

   (3)与竞争比较,商标是否显目,有一种独特感;

 

   (4)识别性对专业的行业、部门和机构非常重要,对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

 

   ④独享性

   商标的设计要讲究独特:

 

 (1)首先要有特立独行的标志,让人可以很容易地识别它!

 

 (2)还有就是商标设计要巧,强调商标显着性,整体构造要突破常规,与众不同。

 

   ⑤有意义

   商标要富有特定的含义和说法,这是商标设计的最高要求,为了产品的意义而去设计商标。

 

 (1)商标要有意思,是在运营和维护过程中给商标额外添加的增值,比如中国人喜欢圆圆满满,那么在一些圆形食品上,可以添加一些月圆的意味。

 

 (2)也可以在设计商标便选择一个故事,把设计的理念填充进去,要把商标的意义不止步于小小的商标之中!

 

 给商标赋予意义,表面看是一件很容易的事,因为人的想象是无限的。但如果能将商标和意义自然结合,甚至到天然一体的地步,那是需要下大功夫的,这关乎到整个品牌的策划,需要系统和专业的涉及,绝不能空想。